Memilih media OOH (Out of Home) untuk campaign tidak cukup hanya berdasarkan ukuran media atau lokasi yang terlihat ramai. Setiap brand memiliki objective, target audiens, kebutuhan komunikasi, serta budget yang berbeda sehingga pemilihan media perlu disesuaikan dengan strategi campaign secara keseluruhan.
Dalam perencanaan iklan OOH, lokasi menjadi salah satu faktor penting karena menentukan peluang iklan dilihat oleh audiens yang relevan. Namun, traffic tinggi bukan satu-satunya pertimbangan. Karakter audiens, arah pandang, format media, hingga durasi tayang juga perlu diperhatikan sebelum menentukan titik iklan.
Baca Juga: Mengapa Lokasi Strategis Itu Penting dalam OOH?
Lalu, apa saja yang perlu diperhatikan sebelum memilih media OOH untuk campaign? Simak panduannya berikut ini.
1. Tentukan Objective Campaign
Langkah pertama dalam memilih media OOH adalah menentukan objective campaign. Brand perlu mengetahui apakah campaign ditujukan untuk meningkatkan brand awareness, memperkenalkan produk baru, mendukung promosi, memperkuat positioning, atau meningkatkan kunjungan ke lokasi tertentu.
Objective akan memengaruhi jenis media dan strategi penempatan yang digunakan. Campaign awareness misalnya dapat membutuhkan media dengan jangkauan dan visibilitas tinggi, sedangkan campaign yang bertujuan mendorong kunjungan dapat mempertimbangkan lokasi yang lebih dekat dengan outlet atau area aktivitas target konsumen.
2. Kenali Target Audiens
Media OOH tidak hanya berbicara tentang berapa banyak orang yang melihat iklan, tetapi juga siapa yang melihatnya.
Sebelum memilih media OOH, identifikasi karakter target audiens berdasarkan usia, pekerjaan, gaya hidup, aktivitas, hingga kebiasaan perjalanan. Setelah itu, cari lokasi yang memiliki karakter audiens sesuai dengan target brand.
Misalnya, brand dengan target profesional dapat mempertimbangkan kawasan perkantoran dan jalur komuter, sementara brand retail dapat memilih area yang dekat dengan pusat perbelanjaan atau kawasan komersial.
Pemilihan lokasi berdasarkan karakter audiens membuat pesan campaign lebih relevan dan berpotensi memberikan exposure yang lebih berkualitas.
Baca Juga: Cara Menentukan Target Audience untuk Iklan OOH
3. Perhatikan Lokasi dan Traffic
Lokasi merupakan salah satu pertimbangan utama dalam strategi iklan OOH. Namun, lokasi ramai belum tentu menjadi lokasi terbaik untuk setiap campaign.
Perhatikan volume kendaraan dan pejalan kaki, arah lalu lintas, posisi media, jarak pandang, serta aktivitas di sekitar titik pemasangan. Area dengan traffic tinggi dapat memberikan potensi exposure besar, tetapi tetap harus sesuai dengan target audiens dan objective campaign.
Data lokasi dalam proposal OOH juga dapat membantu brand memahami point of interest, karakter audiens, jam ramai, serta estimasi impresi sebelum mengambil keputusan.
4. Pilih Format Media yang Sesuai
Setiap format OOH memiliki karakter komunikasi yang berbeda. Billboard statis dapat menjadi pilihan untuk pesan yang membutuhkan visual konsisten selama periode campaign, sedangkan videotron atau DOOH memberikan fleksibilitas melalui konten digital seperti video, animasi, dan pesan yang dapat diperbarui.
Karena itu, jangan memilih media hanya berdasarkan bentuk atau ukurannya. Pertimbangkan jenis pesan yang akan disampaikan dan pengalaman visual yang ingin dibangun oleh brand.
Untuk campaign dengan konten dinamis, misalnya, media digital dapat memberikan ruang komunikasi yang lebih fleksibel dibandingkan media statis.
5. Sesuaikan dengan Durasi Campaign
Durasi juga perlu diperhitungkan ketika memilih media OOH. Campaign jangka pendek biasanya membutuhkan titik dengan visibilitas tinggi dan kemampuan menyampaikan pesan secara cepat.
Sementara itu, campaign jangka panjang dapat mempertimbangkan konsistensi lokasi dan frekuensi exposure agar brand lebih mudah dikenali oleh audiens yang melewati titik tersebut secara rutin.
Durasi sebaiknya ditentukan berdasarkan objective campaign, bukan hanya mengikuti periode yang tersedia pada media.
6. Hitung Budget Secara Strategis
Budget bukan hanya menentukan berapa banyak media yang dapat dibeli, tetapi juga bagaimana anggaran dialokasikan agar campaign tetap efektif.
Brand dapat membandingkan beberapa pilihan media berdasarkan lokasi, format, durasi, potensi audiens, serta kebutuhan produksi. Dengan begitu, keputusan tidak hanya berdasarkan harga sewa, tetapi berdasarkan nilai exposure yang berpotensi diperoleh.
Untuk perusahaan atau agency yang memiliki beberapa target area, kombinasi beberapa titik juga dapat dipertimbangkan agar jangkauan campaign lebih luas tanpa mengabaikan relevansi lokasi.
Baca Juga: Data Apa Saja yang Harus Anda Baca dalam Proposal OOH?
7. Pastikan Media Mendukung Pesan Campaign
Media yang tepat harus mampu mendukung pesan yang ingin disampaikan. Jangan sampai brand memilih lokasi yang strategis tetapi format media atau kondisi lingkungan membuat pesan sulit dilihat.
Pertimbangkan ukuran visual, jarak pandang, pencahayaan, lingkungan sekitar, serta waktu audiens berada di lokasi tersebut. Untuk videotron, spesifikasi teknis seperti ukuran layar dan resolusi juga perlu diperiksa agar materi campaign dapat ditampilkan dengan optimal.
Checklist Memilih Media OOH
Sebelum menentukan titik pemasangan, pastikan beberapa pertanyaan berikut sudah terjawab:
- Apakah objective campaign sudah jelas?
- Apakah lokasi sesuai dengan target audiens?
- Bagaimana traffic dan pola pergerakan di sekitar media?
- Apakah format billboard atau videotron sesuai dengan kebutuhan pesan?
- Berapa lama campaign akan berjalan?
- Apakah budget sudah sesuai dengan target exposure?
- Apakah kondisi dan spesifikasi media mendukung materi iklan?
Jika seluruh poin tersebut sudah dipertimbangkan, proses memilih media OOH akan menjadi lebih terarah dan tidak hanya berdasarkan asumsi bahwa sebuah lokasi terlihat ramai.
FAQ Seputar Pemilihan Media OOH
Apa faktor paling penting saat memilih media OOH?
Objective campaign, target audiens, lokasi, traffic, format media, durasi, dan budget merupakan faktor utama yang perlu dipertimbangkan secara bersamaan.
Apakah lokasi dengan traffic tinggi selalu menjadi pilihan terbaik?
Tidak selalu. Lokasi perlu memiliki traffic yang relevan dengan target audiens dan sesuai dengan objective campaign.
Lebih baik memilih billboard atau videotron?
Keduanya memiliki keunggulan berbeda. Billboard cocok untuk komunikasi visual yang konsisten, sedangkan videotron memberikan fleksibilitas melalui konten digital dan dinamis.
Kesimpulan
Memilih media OOH membutuhkan lebih dari sekadar mencari lokasi yang ramai. Brand perlu mempertimbangkan objective campaign, target audiens, karakter lokasi, traffic, format media, durasi, dan budget agar investasi iklan dapat digunakan secara lebih strategis.
Dengan perencanaan yang tepat, media OOH dapat menjadi bagian penting dalam membangun awareness dan memperkuat komunikasi brand di ruang publik.
Masih bingung memilih media OOH untuk campaign Anda? Konsultasikan kebutuhan campaign bersama Rebound Ads dan temukan media yang paling sesuai dengan target dan objective brand Anda.
