Dalam kompetisi bisnis yang semakin sengit, Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia perlu lebih inovatif dalam memasarkan produk mereka. Salah satu cara promosi yang biasanya dianggap mahal dan hanya cocok untuk perusahaan besar adalah iklan luar ruangan atau Out-of-Home (OOH). Akan tetapi, fakta menunjukkan bahwa OOH untuk UMKM menjadi sangat efisien. Hal ini terutama berlaku di kota-kota dengan tingkat lalu lintas yang tinggi dan mobilitas masyarakat yang ramai.
freepik.com
Mengenal Makna OOH untuk UMKM dan Penerapan Strategi Iklan yang Efektif
Iklan luar ruang, atau yang dikenal sebagai OOH advertising, adalah istilah untuk iklan yang dipasang di berbagai tempat terbuka. Dalam bahasa Indonesia, ini berarti “iklan di luar rumah”. Tujuan utama dari tipe iklan ini adalah untuk menarik perhatian banyak orang yang berada di luar atau beraktivitas di luar ruangan.
Kekuatan Iklan Luar Ruang dalam Menarik Perhatian
Iklan OOH berfungsi untuk menarik perhatian banyak individu. Ini berkaitan dengan peningkatan kegiatan di luar rumah, seperti saat orang pergi ke mall, restoran, atau tempat lainnya.
Mengapa Harus Menggunakan Iklan Luar Ruangan?
Berikut adalah beberapa alasan mengapa OOH untuk UMKM sangat penting.
1. Meningkatkan Visibilitas Tinggi Tanpa Keterikatan Online
Tidak semua orang aktif di media sosial atau internet. Melalui OOH seperti spanduk/banner atau media promosi lainnya, merek UMKM dapat terlihat langsung oleh publik di jalanan, halte, stasiun, hingga pasar tradisional. Jenis iklan ini mampu menjangkau ribuan orang setiap hari.
2. Membangun Kepercayaan dari Publik
Ketika sebuah merek terlihat di outdoor, biasanya persepsi masyarakat terhadap merek tersebut menjadi lebih baik. Ada kesan bahwa usaha tersebut terlihat “serius” dan profesional. Ini dapat membantu UMKM menciptakan citra yang lebih kuat dan dipercayai oleh konsumen baru.
3. Target Pasar Lokal yang Tepat
UMKM umumnya melayani area tertentu. Iklan OOH dapat membantu menargetkan lokasi yang strategis, seperti dekat pasar, sekolah, pusat perbelanjaan, atau kantor. Sehingga lebih relevan untuk sasaran pasar lokal.
Jenis-Jenis Iklan Luar Ruang yang Sesuai untuk UMKM
Berikut adalah beberapa jenis media OOH untuk UMKM yang tepat.
- Spanduk Jalan: Terjangkau, ideal untuk promosi produk musiman atau penawaran diskon.
- Neonbox Toko: Menarik perhatian pejalan kaki dan pengendara terutama saat malam.
- Iklan di Transportasi Umum: Jangkauan luas dengan biaya yang lebih rendah.
- Mini Billboard: Tersedia di berbagai lokasi kota dengan ukuran yang lebih kecil dan harga fleksibel.
Strategi Pemasaran dan Cara Memaksimalkan Iklan OOH
Seperti yang disebutkan sebelumnya, penggunaan iklan OOH yang kreatif atau strategi pemasaran bisa dilakukan secara offline. Untuk memastikan efektivitas yang lebih baik, pelaku UMKM dapat mempelajari strategi promosi offline.
1. Memilih Media Iklan
Langkah pertama dalam strategi iklan OOH adalah memilih media promosi yang akan digunakan. Dengan menentukan media yang tepat terlebih dahulu, pelaku UMKM dapat lebih mudah merancang konsep pemasaran yang sesuai.
2. Menyiapkan Konsep Pemasaran
Setelah media pemasaran dipilih, kini saatnya untuk mendesain konsep yang sesuai untuk produk yang ada. Dengan pendekatan yang tepat, tujuan pemasaran dapat dicapai dengan lebih mudah. Konsep pemasaran mencakup desain. Gunakan desain yang sederhana tetapi menarik pada produk iklan OOH untuk UMKM. Pilih warna mencolok, teks yang singkat, dan gambar produk yang jelas. Buat sebaik dan sesederhana mungkin agar mudah dibaca dalam waktu singkat, namun tetap enak dipandang dan sesuai tema.
3. Mengintegrasikan dengan Pemasaran Digital
Menggabungkan strategi iklan OOH dengan kampanye digital dapat memperluas jangkauan dan meningkatkan efektivitas promosi. Misalnya, pelaku UMKM bisa menambahkan kode QR atau tautan ke media sosial seperti Instagram atau WhatsApp pada alat promosi untuk mendorong interaksi lebih lanjut secara online.
4. Memilih Lokasi
Memperhatikan lokasi adalah hal yang sangat krusial untuk mencapai keberhasilan dalam iklan luar ruangan. Sangat penting untuk memilih area yang ramai dan sering dilalui oleh audiens yang ingin dijangkau.
Contohnya, jika sasaran audiens adalah para pekerja kantor, maka akan lebih baik jika iklan diletakkan di area bisnis atau di dekat pusat perbelanjaan serta transportasi umum. Untuk produk makanan yang ditujukan bagi anak sekolah, mengiklankan di sekitar sekolah atau jalur pulang pergi anak-anak merupakan pilihan yang tepat.
5. Memanfaatkan Durasi Iklan dengan Efisien
Tidak perlu menyewa ruang iklan untuk waktu yang lama, bahkan dua minggu saja sudah bisa memberikan dampak yang cukup signifikan, terutama pada saat-saat sibuk seperti bulan Ramadhan dan tahun baru. Manfaatkan waktu promosi dengan sebaik-baiknya.
Meningkatkan Strategi Promosi Melalui Iklan Luar Ruang
Iklan luar ruang tidak hanya diperuntukkan bagi brand besar. Dengan strategi yang tepat, pelaku UMKM juga dapat menggunakan iklan luar ruang untuk meningkatkan penjualan, memperluas pasar, dan memperkuat merek di tingkat lokal. Di zaman sekarang, iklan secara langsung yang kuat dapat menjadi faktor pembeda yang membantu bisnis kecil untuk berkembang.
Untuk mencapai hasil yang maksimal, pelaku UMKM perlu memilih strategi iklan luar ruang dengan cermat, seperti menentukan lokasi yang strategis dan menghubungkan promosi dengan saluran digital. Dengan terus mencari strategi pemasaran yang inovatif dan kreatif, bisnis akan mampu tumbuh dan meraih kesuksesan yang lebih besar. Mulai dari sekarang, cari tau lebih lanjut lokasi OOH untuk UMKM yang strategis di setiap kota untuk support visibilitas brand mu.
