Metric untuk mengukur keberhasilan campaign melalui OOH cukup beragam. Sebagai pebisnis yang baik, sudah semestinya mengetahui apa saja metrik tersebut. Hal ini tidak lain untuk mengukur apakah kampanye bisnis sudah berjalan dengan lancar atau belum.
freepik.com
Begitu pula untuk mengukur bagaimana hasilnya. Dari hasil pengukuran tersebut, nantinya bisa melakukan evaluasi. Alhasil, bisa mendapatkan keberhasilan campaign yang lebih baik kedepannya.
Metric untuk Mengukur Keberhasilan Campaign dan Cara Mengukurnya
Untuk mengetahui apa saja metric dalam mengukur keberhasilan campaign di OOH, bisa cek uraian berikut.
PoP
Bukti data permainan alias PoP bisa jadi metrik real time untuk mengetahui apakah kampanye yang dilakukan sudah berhasil atau belum. Supaya hasilnya lebih maksimal, pebisnis membutuhkan kerangka kerja dari berbagai bukti data permainan. Kerangka tersebut harus didefinisikan sekaligus dijelaskan secara rinci sebelum menerapkannya.
Untuk mendukung bukti permainan tersebut, pebisnis juga bisa memanfaatkan metrik tambahan. Salah satunya yaitu audit pihak ketiga terkait catatan permainan. Bisa juga memanfaatkan kamera eksternal yang merekam permainan di layar. Adapun yang dimaksud permainan di sini ialah proses kampanyenya.
Engagement Rate
Metrik lainnya untuk mengukur keberhasilan campaign ialah engagement rate. Pada dasarnya, tingkat interaksi audiens dalam iklan OOH tetaplah relevan. Hal ini terutama dengan seiring perkembangan teknologi interaktif.
Berkaitan dengan hal itu, ada sejumlah contoh campaign OOH yang bisa meningkatkan interaksi audiens. Salah satunya ialah integrasi secara langsung dengan media sosial. Upaya ini berguna dalam meningkatkan partisipasi pengguna.
Selain itu, kampanye juga bisa dengan augmented reality. Kampanye tersebut bisa memudahkan interaksi langsung. Ada juga QR code yang membantu audiens untuk langsung mengarah ke halaman khusus. Dari contoh ini bisa kita ketahui bahwa cara mengukurnya memang melibatkan analisis interaksi audiens pada elemen kampanye.
ROI
Untuk mengukur keberhasilan kampanye iklan OOH, pebisnis juga bisa memanfaatkan ROI (Return on Investment). Metrik ini sangatlah penting di bidang pemasaran. Saat menerapkannya, pebisnis bisa tahu seberapa besar jumlah pengembalian yang diperoleh dari investasi melalui kampanye iklan OOH.
Bukan hanya itu saja, pebisnis juga bisa mengetahui apakah iklan yang sudah dilakukan mampu memberikan keuntungan melebihi modal atau belum. Dari hasil ROI tersebut, pebisnis bisa melakukan evaluasi. Usaha yang ditekuni pun bisa lebih maju.
KPI
Ketika ingin mengukur keberhasilan kampanye iklan OOH, pebisnis bisa memanfaatkan KPI (Key Performance Indicators). KPI ini ialah alat ukur yang berperan penting dalam menilai seberapa baik dampak iklan saat memenuhi tujuan. Perihal jenisnya pun cukup beragam.
Salah satunya yaitu tingkat konversi. Metrik ini mampu mengukur seberapa besar dampak iklan pada tindakan yang dilakukan. Misalnya saja membeli produk.
Lalu juga ada reach. Metrik ini memperlihatkan berapa banyak audiens yang mengetahui iklannya. Jangkauannya bisa diukur dari estimasi jumlah orang yang telah melewati lokasi iklannya.
Selanjutnya ada tingkat brand awareness. Metrik ini mengukur tingkat pemahaman audiens dalam mengenali brand sesudah mengetahui iklannya. Biasanya cara mengukurnya dilakukan lewat survey ataupun polling.
Lebih lanjut, ada juga matriks berupa frekuensi paparan. Metrik ini untuk mengetahui seberapa sering audiens dalam melihat iklan selama periode tertentu. Untuk cara mengukurnya, biasanya dengan data yang berasal dari sistem pemantauan. Misalnya saja Route.
Berikutnya ada dwell time. Metrik ini bisa mengukur berapa lama audiens menyaksikan iklan di lokasi tertentu. Data ini terkumpul lewat teknologi penginderaan. Misalnya saja kamera yang terpasang di dekat iklan.
Teknologi Perangkat Seluler
Tak banyak yang menyadari bahwa ternyata teknologi perangkat seluler termasuk salah satu metric untuk mengukur keberhasilan campaign iklan OOH. Hal ini karena kampanye iklan OOH yang sukses senantiasa mengintegrasikan sekaligus berinteraksi bersama konsumen. Baik itu di dunia virtual maupun fisik.
Ketika berhasil dalam berinteraksi melalui ruang fisik, audiens akan terdorong untuk memasuki layar digital. Hal inilah peran teknologi perangkat seluler sangatlah penting. Pemanfaatan teknologi perangkat seluler ini sendiri tidak hanya sekedar smartphone saja.
Akan tetapi, juga ada geofencing seluler. Teknologi ini membantu pebisnis dalam meningkatkan dampak iklan OOH. Cara mengukurnya hanya dengan mendukung penayangan iklan seluler yang sesuai dengan ponsel audiens di dalam area hiper-lokal sama. Oleh karena itu, pebisnis bisa mengetahui bahwa pesan iklannya langsung tertuju pada target audiens yang jaraknya dekat.
Setelah simak uraian di atas, tentu bisa tahu apa saja metric untuk mengukur keberhasilan campaign melalui OOH. Bukan hanya itu, pebisnis juga bisa mengetahui bagaimana cara mengukurnya. Karena kemudahan dan keefektifan tersebut, pebisnis bisa ikut menerapkannya. Hal ini bisa berdampak baik terhadap perkembangan dan kemajuan usaha. Jangan ragu pula untuk menampilkan ide dan iklan kreativemu untuk meningkatkan visibilitas brand bersama Rebound Ads. Hasilnya menjanjikan tanpa biaya mahal.
