Pernahkah Anda melihat iklan videotron tentang menu sarapan tayang pada jam makan siang? Atau iklan promo menu es kopi muncul di videotron pada malam hari? Kondisi ini kerap terjadi ketika brand sedang menjalankan kampanye di videotron. Ketidaksesuaian antara waktu tayang dan isi konten iklan tersebut dapat membuat hasil kampanye menjadi kurang optimal.
Oleh karena itu, isi konten iklan bukanlah satu-satunya aspek yang perlu diperhatikan. Waktu penayangan juga menjadi faktor krusial dalam kampanye iklan videotron. Meskipun videotron memungkinkan penayangan iklan selama 24 jam, namun volume lalu lintas, jenis audiens, dan tingkat perhatian masyarakat berubah dari waktu ke waktu. Tanpa pengaturan waktu tayang yang tepat, banyak durasi iklan terbuang sia-sia pada jam-jam dengan potensi rendah.
Di sinilah konsep “dayparting” mulai dimanfaatkan. Dayparting ialah strategi penjadwalan iklan berdasarkan jam atau waktu tertentu yang disesuaikan dengan target audiens. Awalnya, strategi ini digunakan untuk iklan di radio dan TV. Namun, kini konsep dayparting juga berguna dalam strategi iklan videotron.
Berbeda dengan billboard statis, videotron memiliki keunggulan fleksibel dalam pergantian konten secara real-time. Maka dari itu, penerapan dayparting menjadi strategi yang mudah dilakukan. Performa konten iklan pun akan lebih berpengaruh bagi brand Anda. Lantas, bagaimana dayparting meningkatkan performa iklan videotron Anda? Simak penjelasan lengkapnya berikut ini.
Iklan Hanya Aktif di Prime Time Menjadikan Anggaran Tergunakan dengan Baik
Konsep dayparting membuat iklan Anda hanya tayang pada jam-jam sibuk atau waktu yang relevan dengan produk. Sebagai contoh, iklan promo menu makan siang hanya tayang pukul 10:30 – 13:00 ketika orang mulai mencari tempat makan. Selain waktu tersebut, iklan promosi tidak ditayangkan.
Baca Juga: Kapan Waktu Terbaik Pasang Videotron dan Billboard?
Penjadwalan tersebut dapat mengurangi frekuensi penayangan iklan pada waktu dengan tingkat konversi yang rendah, seperti malam atau dini hari. Hasilnya, anggaran iklan akan jauh lebih efisien karena setiap slot tayang benar-benar diarahkan ke waktu di mana audiens akan merespons iklan brand Anda.
Relevansi Konten Lebih Kuat
Konten yang relevan tidak hanya bergantung pada siapa yang melihat iklan Anda, tetapi juga kapan audiens melihatnya. Iklan yang muncul pada waktu yang tepat akan terasa seperti menjawab kebutuhan audiens secara langsung.
Sebagai contoh, iklan skincare khusus malam hari tayang saat jam pulang kerja cenderung lebih mudah diingat. Hal ini karena sebagian besar pekerja memiliki rutinitas membersihkan diri setelah beraktivitas seharian. Iklan yang relevan seperti contoh tersebut dapat meningkatkan brand recall dan keputusan audiens untuk melakukan pembelian lebih kuat.
Jangkauan Audiens yang Lebih Spesifik
Dalam rentang 24 jam, profil audiens di jalan terus berubah mengikuti pola aktivitas harian. Misalnya, para pekerja kantoran dan pelajar kerap melintas di jalan pada pagi hari. Menjelang siang hari, lalu lintas didominasi oleh pelaku bisnis dan ibu rumah tangga.
Baca Juga: Apa Saja Faktor yang Memengaruhi Keberhasilan Iklan Videotron?
Perubahan pola ini membuat setiap waktu di jalan memiliki karakter audiens yang unik. Di sinilah dayparting berperan penting, yaitu dengan mencocokkan jadwal tayang iklan sesuai dengan segmen audiens yang paling relevan bagi produk atau jasa brand Anda. Penayangan yang menjangkau audiens secara spesifik dapat meningkatkan konversi brand Anda.
Optimasi Lalu Lintas Tinggi
Volume lalu lintas di lokasi videotron tidak pernah sama dari jam ke jam. Perbedaan kepadatan lalu lintas antara jam sibuk dan jam sepi dapat sangat signifikan, terutama dari sisi jumlah orang yang melintas.
Baca Juga: Contoh Penggunaan Videotron untuk Event, Kampanye, dan Promosi
Inilah mengapa strategi dayparting menjadi sangat relevan dan efektif. Strategi penayangan iklan pada waktu dengan tingkat volume lalu lintas tinggi, membuat brand dapat memaksimalkan potensi iklan dilihat oleh audiens secara masif. Selain itu, pengurangan frekuensi tayang pada waktu lalu lintas rendah membantu menghindari pemborosan anggaran dan membuat performa iklan lebih optimal secara keseluruhan.
FAQ Seputar Konten
- Apa itu dayparting dalam iklan videotron? Dayparting adalah strategi penjadwalan iklan videotron berdasarkan slot waktu tertentu yang disesuaikan dengan target audiens dan tujuan kampanye. Dengan dayparting, iklan hanya aktif pada jam-jam yang dinilai paling efektif, misalnya pagi hari untuk produk yang menyasar pekerja kantoran, atau sore hingga malam hari untuk brand yang menargetkan kalangan muda dan keluarga. Strategi ini memungkinkan pengiklan untuk mengoptimalkan setiap durasi tayang secara lebih terukur dan efisien.
- Apakah semua jenis bisnis bisa menggunakan strategi dayparting di videotron? Hampir semua jenis bisnis dapat mengambil manfaat dari dayparting, namun efektivitasnya sangat bergantung pada pemahaman terhadap perilaku dan pola aktivitas audiens target. Bisnis kuliner sangat diuntungkan dengan penjadwalan di jam makan. Brand fashion dan lifestyle lebih optimal di slot sore hingga malam. Sementara produk atau layanan yang menyasar profesional dan pelaku bisnis lebih efektif di slot pagi hari kerja. Kuncinya adalah memetakan kapan audiens Anda paling aktif, lalu selaraskan jadwal tayang iklan dengan momen tersebut.
- Apakah benar dayparting dapat meningkatkan performa iklan videotron? Benar. Dayparting meningkatkan performa iklan videotron karena strategi ini memastikan iklan hanya aktif pada slot waktu di mana audiens target paling banyak melintas. Misalnya, iklan promo menu makan siang yang hanya tayang pukul 10.30–13.00, atau iklan skincare malam hari yang ditayangkan saat jam pulang kerja. Penjadwalan seperti ini membuat konten iklan terasa lebih relevan, jangkauan audiens lebih spesifik, dan anggaran tidak terbuang sia-sia pada jam-jam dengan potensi konversi rendah.
Kesimpulan
Dayparting meningkatkan performa iklan videotron melalui empat aspek utama, yaitu efisiensi anggaran, relevansi konten, ketepatan jangkauan audiens, dan optimasi di jam lalu lintas tertinggi. Dengan strategi ini, setiap slot tayang iklan tidak lagi berjalan begitu saja, melainkan dirancang secara terencana untuk menjangkau audiens yang tepat di waktu yang paling strategis.
Bagi brand yang ingin hasil kampanye videotron lebih terukur dan berdampak nyata, dayparting adalah langkah yang tidak bisa diabaikan. Investasi iklan yang sama dapat menghasilkan eksposur jauh lebih optimal ketika waktu penayangan diselaraskan dengan perilaku dan pola aktivitas target audiens Anda.
Hubungi Tim Rebound Ads, Jasa Sewa Billboard dan Videotron Tepercaya sekarang dan dapatkan konsultasi strategi iklan luar ruang yang dipersonalisasi khusus untuk kebutuhan bisnis Anda!
