Di tengah banyaknya pilihan media promosi, OOH tetap menjadi salah satu kanal yang banyak digunakan brand untuk membangun jangkauan audiens. Temuan Solomon Partners menunjukkan bahwa media OOH, baik dalam format cetak maupun digital, mampu memberikan efisiensi CPM yang kompetitif dibanding berbagai kanal media lainnya.
Baca Juga: Pelajari Strategi Iklan OOH untuk Brand Properti di Sini!
Salah satu faktor yang mendukung performa tersebut adalah karakteristik OOH yang hadir langsung di ruang publik sehingga tidak terpengaruh ad blocker, fitur skip, maupun scroll fatigue yang umum terjadi pada media digital. Dari billboard di jalan raya hingga layar digital di area transportasi, OOH menjadi bagian dari aktivitas harian masyarakat dan menghadirkan eksposur yang berulang.
Simak pembahasannya berikut ini.
Apa itu CPM?
CPM adalah singkatan dari Cost Per Mille, yaitu biaya yang dikeluarkan pengiklan untuk setiap 1.000 tayangan (impressions) iklan. Metrik ini digunakan untuk mengukur efisiensi biaya jangkauan audiens, bukan untuk menghitung jumlah klik, interaksi, maupun konversi. Sebagai contoh, CPM sebesar Rp30.000 berarti pengiklan membayar Rp30.000 untuk setiap 1.000 tayangan iklan.
CPM banyak digunakan pada berbagai jenis media periklanan yang mengandalkan pengukuran impresi, mulai dari digital advertising hingga media OOH seperti billboard, videotron, dan media transportasi.
Mengapa CPM Menjadi Salah Satu Metrik Penting dalam Bisnis?
CPM menjadi salah satu metrik penting karena memberikan gambaran biaya yang dibutuhkan untuk memperoleh eksposur dalam jumlah besar. Dengan mengetahui biaya per 1.000 tayangan, pengiklan dapat membandingkan efisiensi berbagai media sebelum menentukan alokasi anggaran kampanye. Metrik ini sering digunakan ketika tujuan utama iklan adalah memperluas jangkauan pesan dan meningkatkan awareness.
Baca Juga: Cara Membaca Data Audiens Iklan OOH Digital
Dalam praktiknya, CPM juga membantu proses perencanaan media. Pengiklan dapat memperkirakan jumlah impresi yang berpotensi diperoleh berdasarkan anggaran yang tersedia, kemudian menyesuaikannya dengan target reach dan frekuensi penayangan. Karena itu, CPM sering digunakan bersama metrik lain seperti jangkauan dan frekuensi
Bagaimana Cara Menghitung CPM?
Perhitungan CPM dilakukan dengan membagi total biaya kampanye dengan jumlah impresi yang diperoleh, kemudian hasilnya dikalikan 1.000. Hasil akhirnya menunjukkan biaya yang harus dikeluarkan untuk mendapatkan setiap 1.000 tayangan iklan.
Rumus CPM: CPM = (Biaya Kampanye ÷ Jumlah Impresi) × 1.000
Sebagai contoh, sebuah kampanye menghabiskan biaya Rp5.000.000 dan menghasilkan 250.000 impresi. Maka perhitungannya adalah: CPM = (Rp5.000.000 ÷ 250.000) × 1.000 = Rp20.000. Artinya, biaya yang dikeluarkan untuk memperoleh setiap 1.000 tayangan iklan adalah Rp20.000.
Cara Kerja dan Tips Optimasi CPM untuk OOH
Dalam media OOH, nilai CPM biasanya dihitung berdasarkan estimasi jumlah audiens yang berpotensi melihat iklan pada suatu titik penayangan. Estimasi tersebut umumnya mengacu pada data lalu lintas kendaraan, pergerakan pejalan kaki, kepadatan area, atau data mobilitas lainnya yang tersedia. Nilai CPM kemudian diperoleh dari perbandingan antara biaya media dan estimasi atau realisasi impresi yang dihasilkan selama periode penayangan.
Cara kerja CPM dalam OOH:
- Penentuan estimasi impresi. Jumlah audiens diperkirakan berdasarkan data lalu lintas kendaraan, pejalan kaki, atau mobilitas pada lokasi iklan.
- Penetapan nilai CPM. Biaya media dibandingkan dengan estimasi jumlah impresi untuk memperoleh biaya per 1.000 tayangan.
- Penayangan materi iklan. Iklan ditampilkan sesuai durasi atau periode kontrak yang telah disepakati.
- Pengukuran performa jangkauan. Data impresi digunakan untuk mengevaluasi efisiensi biaya eksposur yang diperoleh dari kampanye.
Baca Juga: Tips Negoisasi Harga Sewa Billboard untuk Pebisnis
Untuk memperoleh jangkauan yang lebih efektif dari anggaran yang dikeluarkan, terdapat beberapa langkah yang dapat diterapkan untuk mengoptimalkan CPM dalam kampanye OOH:
- Pilih lokasi yang sesuai dengan target audiens. Lokasi yang tepat membantu meningkatkan kualitas impresi yang diperoleh.
- Gunakan materi iklan yang mudah dipahami. Pesan yang ringkas lebih mudah ditangkap dalam waktu lihat yang terbatas.
- Sesuaikan desain dengan karakter lokasi. Materi iklan di jalan arteri, kawasan bisnis, dan pusat perbelanjaan sering memerlukan pendekatan visual yang berbeda agar pesan lebih mudah ditangkap audiens.
- Perhatikan frekuensi eksposur. Audiens yang melihat iklan beberapa kali cenderung lebih mudah mengingat merek.
- Gabungkan CPM dengan metrik bisnis lainnya. Evaluasi juga CTR, leads, atau konversi untuk melihat dampak kampanye secara lebih menyeluruh.
- Manfaatkan data mobilitas dan lalu lintas. Data audiens membantu memilih titik penayangan dengan potensi jangkauan yang lebih baik.
- Integrasikan dengan kanal pemasaran lain. Kombinasi OOH, media sosial, dan digital advertising dapat memperluas efektivitas kampanye secara keseluruhan.
FAQ Seputar Konten
- Apa perbedaan CPM dengan CPC? CPM menghitung biaya per 1.000 tayangan iklan, sedangkan CPC menghitung biaya setiap kali iklan diklik oleh pengguna.
- Apakah CPM yang rendah selalu lebih baik? Belum tentu. CPM yang rendah perlu dilihat bersama kualitas audiens, lokasi penayangan, dan potensi jangkauan yang diperoleh.
- Apakah CPM dapat digunakan untuk mengukur keberhasilan kampanye OOH? CPM membantu menilai efisiensi biaya jangkauan, tetapi sebaiknya dikombinasikan dengan metrik lain seperti reach, frekuensi, hingga hasil bisnis yang ingin dicapai.
Kesimpulan
Dalam media OOH, CPM membantu pengiklan menilai efisiensi biaya jangkauan, membandingkan potensi berbagai lokasi, serta menyusun anggaran kampanye berdasarkan target eksposur yang ingin dicapai.
Hubungi Tim Rebound Ads, Jasa Sewa Billboard dan Videotron Tepercaya sekarang dan dapatkan konsultasi strategi iklan luar ruang yang dipersonalisasi khusus untuk kebutuhan bisnis Anda!
