Industri OOH Advertising di Indonesia terus mencatat pertumbuhan, dengan nilai pasar yang diproyeksikan naik dari USD 354,69 juta pada 2025 menjadi USD 483,22 juta pada 2031. Pertumbuhan ini menunjukkan bahwa media luar ruang masih digunakan sebagai bagian dari strategi komunikasi brand yang membutuhkan paparan berulang di ruang publik, termasuk sektor properti yang mengandalkan proses pengenalan proyek sebelum calon pembeli mengambil keputusan.
Baca Juga: Apa itu Share of Voice dalam Iklan OOH?
Dalam industri properti, keputusan pembelian terbentuk dari proses pengenalan bertahap. Karena itu, OOH tidak hanya berfungsi sebagai media visibilitas, tetapi sebagai penguat pengulangan eksposur yang membantu calon pembeli mengingat dan mempertimbangkan sebuah proyek.
Beberapa keuntungan OOH Advertising untuk brand properti antara lain:
- Membantu memperkenalkan proyek baru kepada masyarakat yang lebih luas.
- Meningkatkan visibilitas brand developer di lokasi strategis.
- Mendukung pembentukan kredibilitas dan persepsi positif terhadap proyek.
- Menjangkau calon pembeli dan investor saat beraktivitas di ruang publik.
- Mendukung pemasaran jangka panjang melalui paparan iklan yang berulang.
Lalu, bagaimana strategi iklan OOH untuk brand properti? Simak penjelasannya berikut ini.
Strategi Iklan OOH untuk Brand Properti
Setiap proyek properti memiliki target pasar, karakter lokasi, dan tujuan pemasaran yang berbeda. Oleh karena itu, penerapan OOH Advertising tidak dapat dilakukan dengan pendekatan yang sama pada setiap campaign. Berikut adalah strategi iklan OOH untuk brand properti.
Fokus Pada Lokasi yang Relevan dengan Bisnis
Pemilihan lokasi media OOH perlu disesuaikan dengan karakteristik proyek yang dipasarkan. Setiap segmen properti memiliki target pasar yang berbeda sehingga area penempatan iklan juga memerlukan pendekatan yang berbeda.
Proyek apartemen dan properti premium umumnya lebih sesuai dipromosikan di kawasan bisnis dan bandara karena area tersebut banyak diakses oleh profesional dan investor. Sementara itu, promosi hunian keluarga dapat mempertimbangkan area suburban dan jalur komuter yang setiap hari dilalui oleh calon konsumen yang mencari tempat tinggal untuk kebutuhan jangka panjang.
Merancang Visual yang Menarik Serta Menjual
Sebagian besar calon pembeli belum dapat melihat kondisi proyek secara langsung pada tahap awal pemasaran. Oleh karena itu, visual pada media OOH perlu membantu audiens memperoleh gambaran mengenai kawasan, fasilitas, dan konsep yang ditawarkan oleh proyek tersebut.
Baca Juga: Cara Membaca Data Audiens Iklan OOH Digital
Brand properti dapat menampilkan rendering proyek, fasilitas unggulan, area terbuka, serta akses menuju lokasi sebagai bagian dari materi visual. Penyajian visual yang jelas membantu calon pembeli membayangkan lingkungan yang ditawarkan dan memahami nilai yang ingin disampaikan oleh developer.
Menyusun Copy Ads yang Menarik
Audiens yang melihat billboard atau videotron properti umumnya hanya memiliki waktu beberapa detik untuk menangkap pesan yang ditampilkan. Oleh sebab itu, copy ads perlu langsung mengarah pada informasi yang paling dicari oleh calon pembeli.
Kalimat promosi dapat menonjolkan keunggulan proyek, seperti kedekatan dengan pusat bisnis, akses menuju transportasi publik, atau penawaran harga mulai. Pesan yang ringkas dan mudah dipahami membantu audiens lebih cepat mengenali nilai utama dari proyek yang dipasarkan.
Menonjolkan Informasi yang Penting
Iklan OOH untuk properti tidak perlu memuat seluruh informasi mengenai proyek. Media ini lebih efektif digunakan untuk menyampaikan beberapa informasi utama yang dapat mendorong audiens mencari informasi lebih lanjut.
Lokasi proyek, harga mulai, promo tertentu, nomor kontak, dan alamat website merupakan beberapa informasi yang umum ditampilkan pada iklan properti. Penyampaian informasi yang ringkas memudahkan calon pembeli memperoleh gambaran awal mengenai proyek yang sedang dipasarkan.
Bantu Performa Iklan dengan Digital Marketing
Banyak calon pembeli properti yang melihat iklan di ruang publik kemudian mencari nama proyek melalui mesin pencari atau media sosial untuk memperoleh informasi yang lebih lengkap. Kondisi ini membuat iklan OOH dan digital marketing dapat saling melengkapi dalam proses pemasaran properti.
Baca Juga: Sewa Videotron Semarang: Lokasi Strategis di Sepanjang Jalur Pantura
Brand properti dapat mengarahkan audiens menuju website, landing page, atau akun media sosial melalui informasi yang dicantumkan pada media OOH. Pendekatan ini membantu calon pembeli memperoleh detail proyek secara lebih lengkap dan memudahkan brand mengelola proses pengumpulan lead secara berkelanjutan.
FAQ Seputar Konten
- Apakah OOH Advertising masih efektif untuk pemasaran properti? Ya. OOH Advertising masih efektif karena membantu meningkatkan visibilitas proyek dan menjaga eksposur brand di tengah aktivitas masyarakat. Media ini juga dapat menjangkau calon pembeli maupun investor di berbagai lokasi strategis.
- Kapan waktu yang tepat bagi developer untuk menggunakan iklan OOH? Media OOH dapat dipertimbangkan sejak tahap peluncuran proyek, saat memperluas jangkauan pasar, atau ketika developer ingin memperkuat citra perusahaan dan meningkatkan perhatian terhadap proyek tertentu.
- Apakah iklan OOH hanya cocok untuk proyek properti skala besar? Tidak. Pemanfaatan media OOH dapat disesuaikan dengan tujuan campaign, target pasar, dan cakupan promosi sehingga tetap dapat digunakan oleh berbagai jenis proyek properti.
Kesimpulan
Keberhasilan iklan OOH untuk brand properti dipengaruhi oleh pemilihan lokasi, penyampaian pesan, dan dukungan digital marketing. Kombinasi tersebut membantu meningkatkan visibilitas proyek serta memperluas jangkauan calon pembeli dan investor.
Hubungi Tim Rebound Ads, Jasa Sewa Billboard dan Videotron Tepercaya sekarang dan dapatkan konsultasi strategi iklan luar ruang yang dipersonalisasi khusus untuk kebutuhan bisnis Anda!
