OOH advertising mencatat pendapatan global sebesar $6.98 billion year-to-date hingga Q3 2025 dengan pertumbuhan 3.2%, menunjukkan tingginya penggunaan media luar ruang untuk menjangkau audiens di ruang publik. Karena setiap penempatan iklan OOH ditawarkan melalui proposal OOH, keputusan pemasangan sangat bergantung pada data yang tercantum di dalamnya sebelum sebuah titik dipilih.
Baca Juga: Mengapa Lokasi Strategis Itu Penting dalam OOH?
Untuk mengetahui data apa saja yang harus Anda baca dalam proposal OOH, simak penjelasan berikut ini.
Lokasi dan Titik (Point of Interest)
Dalam proposal OOH, bagian lokasi berisi informasi titik pemasangan yang mencakup alamat, posisi media terhadap arus lalu lintas, serta arah pandang. Data ini biasanya dipakai untuk melihat apakah media berada di jalur dengan arus kendaraan padat atau berada di area dengan pergerakan yang lebih terbatas. Beberapa proposal juga mencantumkan kondisi sekitar titik, seperti berada di persimpangan, jalan utama, atau akses menuju kawasan tertentu.
Baca Juga: 28 Lokasi Billboard Statis dan Digital Terbaik di Jabodetabek!
Selain lokasi, terdapat point of interest yang berisi daftar area penting di sekitar titik media. Isinya biasanya mencakup pusat perbelanjaan, kawasan perkantoran, terminal, stasiun, hingga area komersial lain dalam radius tertentu. Data ini menunjukkan lingkungan aktivitas di sekitar titik tanpa perlu penjelasan tambahan. Dari sini terlihat jenis pergerakan yang dominan di lokasi tersebut, misalnya pekerja kantor, pengunjung mall, atau pengguna transportasi umum.
Data Audiens
Proposal OOH menyajikan data audiens dalam bentuk demografi dan pola pergerakan. Informasi yang muncul biasanya meliputi rentang usia, jenis kelamin, dan estimasi tingkat pendapatan dari orang yang melintasi titik media. Selain itu, terdapat data jam ramai yang menunjukkan waktu dengan volume lalu lintas tertinggi pada lokasi tersebut.
Di beberapa proposal, data audiens juga dilengkapi metrik impresi, reach, dan frekuensi. Impresi menunjukkan total potensi paparan iklan, reach menunjukkan jumlah audiens unik, sedangkan frekuensi menggambarkan seberapa sering orang yang sama melewati atau melihat media. Pada titik tertentu, data ini disandingkan dengan performa kampanye sebelumnya untuk melihat kestabilan jumlah audiens dari waktu ke waktu.
Spesifikasi Teknis dan Durasi
Bagian ini memuat ketentuan teknis yang harus dipenuhi untuk produksi materi iklan. Pada billboard statis, data yang dicantumkan meliputi ukuran media, kebutuhan resolusi file, format file cetak, serta tambahan seperti bleed dan area aman desain. Semua detail ini ditulis agar materi yang dikirim sesuai dengan ukuran fisik di lapangan.
Pada media digital seperti videotron, spesifikasi yang dicantumkan biasanya berupa ukuran piksel, format file video atau gambar, serta batas durasi konten. Proposal juga menjelaskan pembagian area layar agar elemen penting tidak terpotong saat ditayangkan.
Durasi dalam proposal dibedakan berdasarkan jenis media. Untuk media statis, durasi berarti masa tayang dalam satuan minggu atau bulan. Untuk media digital, durasi mengacu pada panjang konten dan sistem rotasi penayangan antar iklan dalam satu layar.
Rincian Biaya dan Pajak
Proposal OOH menampilkan harga berdasarkan lokasi, jenis media, dan durasi pemasangan. Setiap titik memiliki rentang biaya berbeda, dengan lokasi pusat kota atau kawasan bisnis memiliki tarif lebih tinggi dibanding area non-premium. Rincian ini biasanya dipisahkan antara biaya sewa media, biaya produksi, dan biaya pemasangan.
Selain itu, terdapat pajak reklame yang dihitung berdasarkan nilai sewa dengan persentase tertentu sesuai aturan daerah. Pajak ini dapat muncul sebagai komponen terpisah atau sudah termasuk dalam total biaya. Perbedaan ini biasanya dicantumkan langsung di breakdown proposal.
Syarat dan Ketentuan
Bagian syarat dan ketentuan berisi aturan perizinan dan operasional kampanye OOH. Di dalamnya tercantum izin penempatan media sesuai regulasi daerah, termasuk izin dari dinas terkait atau pengelola gedung pada lokasi tertentu.
Baca Juga: 9 Perang Iklan Ikonik Melalui Billboard
Proposal juga mencantumkan aturan konten dan teknis seperti batas ukuran, pencahayaan, dan jenis materi yang diperbolehkan. Selain itu, status izin biasanya dijelaskan apakah sudah aktif, masih dalam proses, atau perlu perpanjangan selama masa tayang berlangsung.
FAQ Seputar Konten
- Apa saja data utama yang harus diperhatikan dalam proposal OOH? Data utama meliputi lokasi media, data audiens, spesifikasi teknis, rincian biaya, serta syarat dan ketentuan pemasangan.
- Bagaimana cara membaca data audiens dalam proposal OOH? Data audiens biasanya berisi demografi seperti usia, jenis kelamin, pendapatan, serta metrik seperti impresi, reach, dan frekuensi untuk melihat potensi paparan iklan.
- Mengapa rincian pajak dalam proposal OOH perlu diperhatikan? Pajak reklame memengaruhi total anggaran karena bisa dihitung terpisah atau sudah termasuk dalam harga sewa, sehingga perlu dicek agar perhitungan biaya sesuai.
Kesimpulan
Itulah data dalam proposal OOH yang perlu Anda perhatikan sebelum menentukan titik iklan. Setiap bagian seperti lokasi, audiens, biaya, dan ketentuan menjadi dasar utama dalam membaca kelayakan penawaran media.
Hubungi Tim Rebound Ads, Jasa Sewa Billboard dan Videotron Tepercaya sekarang dan dapatkan konsultasi strategi iklan luar ruang yang dipersonalisasi khusus untuk kebutuhan bisnis Anda!
