Di kota besar, audiens berhadapan dengan berbagai brand hampir setiap hari. Mulai dari iklan digital hingga iklan yang muncul ketika seseorang sedang berada di jalan, pusat perbelanjaan, maupun ruang publik lainnya. Banyaknya pesan yang diterima membuat brand perlu memiliki strategi komunikasi agar lebih mudah dikenali dan diingat.
Salah satu media yang dapat digunakan adalah Out of Home (OOH) Advertising. Kehadiran OOH di ruang publik memungkinkan brand berkomunikasi dengan audiens ketika mereka sedang melakukan aktivitas sehari-hari.
Baca Juga: Konsistensi Visual OOH
Namun, OOH bukan hanya mengenai menampilkan logo atau produk pada sebuah media. Penggunaannya perlu dirancang agar dapat membantu audiens mengenali, memahami, hingga mengingat sebuah brand.
Lalu, bagaimana cara menggunakan OOH untuk membangun brand awareness di kota besar?
Simak penjelasannya berikut ini.
Bagaimana OOH Membantu Membangun Brand Awareness?
Brand awareness berkaitan dengan kemampuan audiens dalam mengenali atau mengingat sebuah brand ketika melihat nama, logo, produk, warna, maupun elemen komunikasi tertentu.
OOH dapat mendukung proses tersebut dengan menghadirkan brand di lingkungan yang dilalui audiens sehari-hari. Ketika identitas dan pesan brand ditampilkan secara konsisten, audiens memiliki lebih banyak kesempatan untuk mengenali brand tersebut.
Karena itu, penggunaan OOH untuk brand awareness tidak hanya berfokus pada satu kali penayangan, tetapi bagaimana kehadiran brand dapat dibangun secara konsisten selama campaign berlangsung.
Cara Menggunakan OOH untuk Membangun Brand Awareness
Beberapa pendekatan berikut dapat diterapkan agar OOH tidak hanya terlihat, tetapi juga membantu membangun ingatan terhadap brand.
Membuat Brand Mudah Dikenali
Sebelum audiens mengingat sebuah brand, mereka perlu dapat mengenalinya terlebih dahulu. Logo, warna, tipografi, produk, maupun elemen visual khas brand dapat digunakan secara konsisten pada materi OOH.
Pada media OOH, hal tersebut penting karena audiens biasanya melihat iklan dalam waktu terbatas. Identitas brand perlu terlihat dengan jelas tanpa membuat audiens harus membaca seluruh informasi yang ditampilkan.
Menyampaikan Pesan yang Sederhana
Brand awareness tidak selalu membutuhkan informasi yang panjang. Pesan yang sederhana justru dapat membantu audiens memahami inti komunikasi dengan lebih cepat.
Headline, visual utama, dan identitas brand perlu memiliki hubungan yang jelas. Terlalu banyak informasi dapat membuat perhatian audiens terbagi dan pesan utama menjadi kurang terlihat.
Baca Juga: Daftar Kesalahan Copywriting di Iklan Billboard
Menggunakan Pesan Secara Konsisten
Konsistensi menjadi bagian penting dalam membangun ingatan terhadap brand. Brand dapat mempertahankan elemen seperti tagline, warna, logo, maupun gaya visual pada berbagai materi OOH.
Pesan dapat dikembangkan sesuai kebutuhan campaign, tetapi identitas utamanya tetap memiliki hubungan yang jelas. Dengan begitu, audiens dapat lebih mudah menghubungkan berbagai iklan yang mereka lihat dengan brand yang sama.
Membangun Repetisi
Satu kali melihat iklan belum tentu membuat audiens langsung mengingat sebuah brand. OOH memungkinkan brand hadir pada lingkungan yang sama secara berulang.
Audiens yang melewati area tertentu setiap hari memiliki peluang untuk kembali menemukan pesan yang sama selama campaign berlangsung. Repetisi tersebut dapat diperkuat melalui beberapa titik media dengan identitas visual yang tetap konsisten.
Menghubungkan OOH dengan Media Digital
OOH juga dapat menjadi bagian dari campaign yang terintegrasi dengan channel digital. Brand dapat menggunakan media OOH untuk menciptakan awareness di ruang publik, kemudian mengarahkan audiens menuju website, media sosial, QR code, maupun channel digital lainnya.
Dengan pendekatan tersebut, OOH tidak harus berdiri sendiri. Media luar ruang dapat menjadi salah satu titik komunikasi yang memperkenalkan campaign sebelum audiens melanjutkan interaksi melalui media digital.
Baca Juga: Cara Mengintegrasikan Kampanye Iklan Billboard ke Digital Marketing
Contoh Penerapan OOH di Kota Bogor
Strategi tersebut dapat diterapkan oleh brand yang ingin membangun awareness di Kota Bogor.
Sebagai contoh, LED Ornamen Kujang di Jl. Raya Pajajaran dapat digunakan untuk menampilkan konten digital yang lebih dinamis. Sementara itu, Billboard Mancur di Jl. Jend. Sudirman dapat digunakan untuk mempertahankan identitas dan pesan utama campaign melalui media statis.
Kedua media tersebut dapat menggunakan identitas visual yang sama sehingga audiens yang menemukan campaign pada satu titik dapat mengenali brand ketika kembali melihatnya pada titik lainnya.
Tips Menggunakan OOH untuk Brand Awareness
- Tampilkan identitas brand dengan jelas. Pastikan logo dan elemen utama brand mudah ditemukan.
- Gunakan satu pesan utama. Hindari terlalu banyak informasi dalam satu materi iklan.
- Pertahankan identitas visual. Gunakan elemen yang memiliki hubungan antara satu media dengan media lainnya.
- Bangun repetisi. Berikan kesempatan kepada audiens untuk kembali menemukan brand.
- Hubungkan dengan channel lain. Integrasikan OOH dengan digital marketing untuk melanjutkan interaksi audiens.
FAQ Seputar OOH untuk Brand Awareness
- Apakah OOH dapat digunakan untuk membangun brand awareness? OOH dapat menjadi salah satu media untuk membangun brand awareness dengan menghadirkan brand secara konsisten di ruang publik.
- Mengapa konsistensi visual penting dalam campaign OOH? Konsistensi membantu audiens mengenali hubungan antara berbagai materi iklan yang mereka lihat.
- Apakah billboard dan videotron dapat digunakan dalam satu campaign? Bisa. Kedua media memiliki karakteristik berbeda dan dapat digunakan untuk menyampaikan campaign yang sama dengan format yang disesuaikan.
- Bagaimana membuat OOH lebih mudah diingat? Gunakan identitas visual yang kuat, pesan sederhana, komunikasi yang konsisten, serta exposure yang cukup.
Kesimpulan
OOH dapat digunakan lebih dari sekadar media untuk menampilkan iklan di ruang publik. Dengan strategi yang tepat, OOH dapat menjadi bagian dari proses membangun brand awareness melalui pengenalan, konsistensi identitas, repetisi, hingga penguatan brand recall.
Bagi brand yang ingin membangun kehadiran lebih kuat di Kota Bogor, Rebound Ads menghadirkan paket bundling LED Ornamen Kujang dan Billboard Mancur dengan harga Rp88 juta / 1 bulan dan save up to Rp40 juta.
Hubungi Tim Rebound Ads, Jasa Sewa Billboard dan Videotron Tepercaya sekarang dan dapatkan konsultasi strategi iklan luar ruang yang dipersonalisasi khusus untuk kebutuhan bisnis Anda!
