Tick Different merupakan Kampanye Produk Jam Tangan besutan produsen jam asal perancis yaitu SWATCH.
Swatch dikenal sebagai produsen jam tangan dengan desain desain modern dan pada tahun 2016 meluncurkan produk dengan fitur penggunaan NFC di jam tangan mereka.
Frasa Tick Different yang digugat oleh pihak Apple pada tahun 2016 ini, di bantah oleh swatch dengan klaim bahwa Apple tidak menggunakan Frasa “ Think Different” selama 5 tahun terakhir.
Walaupun Apple telah mendaftarkan Frasa “Think Different” sebagai merk dagang pada tahun 1998 dan kembali mendaftarkan pada produk produk Apple pada tahun 2008. Namun keputusan European Union Intellectual Property Office (EUIPO) tetap mencabut merk dagang “Think Different”
Dengan begitu Apple kehilangan hak eksklusifitas Slogan Think Different di Eropa.
Dan ini bukan pertama kali saja sebelumnya Apple dan Swatch juga berseteru untuk memperebutkan Slogan One More Thing yang populer digunakan oleh Steve Jobs saat Peluncuran produk produk Apple.
Pada tahun 2014, Swatch mendaftarkan Frasa “One More Thing” yang kerap diucapkan Steve Jobs itu, dan dikalbulkan pada tahun 2015.
Namun jika dilihat memang pemakaian Frasa One More Thing oleh Pihak Apple baru dipakai kembali oleh CEO mereka Tim Cook.
Apple pun melakukan gugatan terhadap langkah Swatch tersebut, dan GUGATAN APPLE DITOLAK.
Dewan Pengadilan beranggapan bahwa frasa “One More Thing” juga telah dipakai oleh Acara Tv bernama Columbo pada tahun 1968 – 1978.
Dan Swatch lagi lagi dapan mengandaskan upaya Apple tersebut.
