Keberhasilan kampanye videotron tidak cukup dinilai dari banyaknya iklan yang ditayangkan. Setiap kampanye perlu memiliki indikator yang dapat digunakan untuk menilai apakah tujuan yang telah ditetapkan benar-benar tercapai. Indikator tersebut dikenal sebagai Key Performance Indicator (KPI), yaitu tolok ukur yang digunakan untuk mengukur hasil kampanye secara objektif.
Baca Juga: Sewa Billboard untuk Kampanye Kesehatan – Pelajari Panduannya di Sini!
Pada kampanye videotron, KPI dapat berupa jumlah audiens yang terjangkau, tingkat interaksi melalui media pendukung, hingga peningkatan kunjungan ke website atau toko. Karena setiap kampanye memiliki tujuan yang berbeda, KPI juga perlu ditentukan sejak tahap perencanaan agar seluruh strategi yang diterapkan tetap selaras.
Simak pembahasan berikut untuk mengetahui cara menentukan KPI yang tepat pada kampanye videotron.
Mempelajari Terlebih Dahulu Audiens Iklan
Sebelum menentukan KPI, Anda perlu memahami siapa audiens yang ingin dijangkau melalui kampanye videotron. Setiap kelompok audiens memiliki karakteristik dan perilaku yang berbeda sehingga indikator keberhasilan yang digunakan juga dapat berbeda.
Sebagai contoh, audiens yang melintas di jalan protokol umumnya hanya memiliki waktu beberapa detik untuk melihat videotron. Pada kondisi tersebut, KPI seperti brand awareness atau impressions sering kali lebih relevan dibandingkan metrik yang mengukur interaksi langsung. Berbeda dengan videotron yang ditempatkan di pusat perbelanjaan, audiens memiliki waktu melihat layar yang lebih lama sehingga KPI yang berkaitan dengan pemindaian QR code atau kunjungan ke landing page juga dapat dipertimbangkan.
Pemahaman terhadap audiens juga membuat proses pengukuran lebih tepat karena hasil kampanye dibandingkan dengan kelompok yang memang menjadi sasaran. Oleh sebab itu, KPI yang dipilih akan lebih relevan dengan tujuan kampanye dan tidak hanya berfokus pada tingginya jumlah orang yang melihat iklan.
Mempelajari Segmentasi dan Local Marketing
Segmentasi pasar dan karakteristik lokasi pemasangan videotron perlu dipelajari sebelum menentukan KPI. Kawasan perkantoran, pusat perbelanjaan, area pendidikan, maupun jalan utama memiliki pola mobilitas dan profil audiens yang berbeda. Perbedaan tersebut memengaruhi indikator yang digunakan untuk mengukur keberhasilan kampanye. Oleh karena itu, target pengukuran perlu disesuaikan dengan kondisi di setiap lokasi agar hasil evaluasi tidak menghasilkan kesimpulan yang keliru.
Baca Juga: 7 Kesalahan Memilih Vendor OOH yang Sering Dilakukan
Perbedaan tersebut juga menjadi dasar penerapan local marketing, yaitu memilih lokasi pemasangan yang paling sesuai dengan target pasar. Misalnya, videotron di kawasan perkantoran lebih banyak menjangkau pekerja pada jam berangkat dan pulang kerja, sedangkan videotron di pusat perbelanjaan menjangkau audiens dengan pola aktivitas yang berbeda. Perbedaan karakteristik tersebut membuat fokus pengukuran setiap kampanye dapat berubah, meskipun media yang digunakan tetap videotron.
Menggunakan KPI Umum
Setelah tujuan kampanye, target audiens, dan lokasi penayangan ditentukan, langkah berikutnya adalah memilih KPI yang akan digunakan. Pada kampanye videotron, penggunaan lebih dari satu indikator sering dilakukan agar hasil pengukuran tidak bergantung pada satu metrik saja. Kombinasi beberapa KPI memberikan gambaran yang lebih menyeluruh mengenai performa kampanye sehingga keputusan yang diambil setelah evaluasi memiliki dasar yang lebih jelas.
- Impressions. Mengukur perkiraan jumlah orang yang berpotensi melihat iklan berdasarkan data lalu lintas atau mobilitas pada lokasi videotron.
- Engagement. Mengukur interaksi audiens terhadap iklan, misalnya melalui pemindaian QR code, kunjungan ke landing page, atau media interaktif yang terhubung dengan videotron.
- Brand awareness. Digunakan untuk menilai peningkatan tingkat pengenalan brand setelah kampanye berlangsung melalui survei atau indikator pendukung lainnya.
- Survei dan observasi. Membantu mengetahui bagaimana respons audiens terhadap iklan serta apakah pesan yang disampaikan dapat dipahami dengan baik.
- Return on Investment (ROI). Membandingkan hasil kampanye dengan biaya yang telah dikeluarkan sehingga efektivitas investasi dapat dinilai secara lebih objektif.
Melakukan Evaluasi Berkala
KPI yang telah ditetapkan perlu dievaluasi secara berkala untuk mengetahui apakah hasil kampanye sudah sesuai dengan target. Proses evaluasi dapat memanfaatkan data KPI, hasil observasi di lapangan, maupun data dari media digital yang digunakan bersama videotron.
Baca Juga: Cara Membaca Data Audiens Iklan OOH Digital
Informasi tersebut menjadi dasar untuk memperbaiki konten, memilih lokasi yang lebih sesuai, atau menyesuaikan jadwal tayang pada kampanye berikutnya sehingga strategi yang diterapkan terus berkembang berdasarkan hasil pengukuran, bukan sekadar asumsi.
FAQ Seputar Konten
- Apa fungsi KPI dalam kampanye videotron? KPI berfungsi sebagai tolok ukur untuk mengetahui apakah tujuan kampanye telah tercapai. Melalui KPI, efektivitas videotron tidak hanya dinilai dari banyaknya iklan yang ditayangkan, tetapi juga dari indikator yang telah ditetapkan, seperti jangkauan audiens, respons terhadap iklan, hingga hasil yang diperoleh setelah kampanye berlangsung.
- Apakah semua kampanye videotron menggunakan KPI yang sama? Tidak. Pemilihan KPI bergantung pada tujuan kampanye, karakteristik audiens, dan lokasi pemasangan videotron. Kampanye yang berfokus pada peningkatan brand awareness tentu membutuhkan indikator yang berbeda dengan kampanye yang bertujuan mendorong kunjungan ke website atau toko.
- Bagaimana hasil evaluasi KPI membantu kampanye berikutnya? Data evaluasi dapat digunakan untuk mengetahui strategi yang sudah efektif maupun yang masih perlu diperbaiki. Informasi tersebut membantu pengiklan menentukan strategi yang perlu dipertahankan atau diperbaiki. Hasilnya, kampanye berikutnya dapat berjalan lebih efektif.
Kesimpulan
KPI membantu mengukur keberhasilan kampanye videotron secara lebih terarah. Namun, indikator yang digunakan perlu disesuaikan dengan tujuan kampanye, target audiens, dan karakteristik lokasi pemasangan. Dengan cara tersebut, hasil evaluasi tidak hanya menunjukkan performa iklan, tetapi juga menjadi dasar untuk menentukan strategi pada kampanye berikutnya.
Hubungi Tim Rebound Ads, Jasa Sewa Billboard dan Videotron Tepercaya sekarang dan dapatkan konsultasi strategi iklan luar ruang yang dipersonalisasi khusus untuk kebutuhan bisnis Anda!
