Pernahkah Anda melewati billboard yang sama setiap hari tapi tidak ingat sama sekali apa yang diiklankan? Atau sebaliknya, ada iklan yang baru sekali dilihat langsung membekas. Dua kondisi itu menggambarkan betapa pentingnya keseimbangan antara frekuensi dan jangkauan dalam iklan OOH.
Baca Juga: Apa itu GRP dalam Perencanaan Iklan OOH?
Banyak pengiklan yang langsung mengejar jangkauan seluas mungkin dengan asumsi semakin banyak orang yang melihat semakin baik. Padahal tanpa frekuensi yang cukup, pesan iklan bisa lewat begitu saja tanpa meninggalkan kesan apa-apa. Di sisi lain, mengejar frekuensi tanpa memperhatikan jangkauan juga tidak akan memberi dampak yang berarti.
Nah, dalam artikel ini admin akan membahas apa itu frekuensi dan jangkauan OOH secara lengkap, serta bagaimana menentukan mana yang perlu diprioritaskan sesuai tujuan kampanye Anda.
Apa itu Metrik Frekuensi dalam OOH?
Frekuensi adalah metrik yang mengukur seberapa sering seseorang melihat iklan Anda dalam periode waktu tertentu. Dalam iklan OOH, frekuensi dihitung dengan membagi total impresi dengan jumlah audiens unik yang dijangkau. Misalnya, jika iklan Anda menghasilkan 1.000.000 impresi dan menjangkau 250.000 orang unik, maka frekuensinya adalah 4, artinya rata-rata setiap orang melihat iklan Anda sebanyak 4 kali.
Baca Juga: Manfaat Sewa Videotron untuk Pameran dan Expo
Frekuensi yang cukup penting agar pesan iklan benar-benar tertanam di benak audiens. Berdasarkan referensi, efective frequency umumnya dimulai dari 3 kali paparan sebelum seseorang benar-benar memperhatikan iklan tersebut. Frekuensi bisa diukur melalui beberapa pendekatan, antara lain:
- Estimasi sederhana, yaitu membagi total impresi dengan jumlah audiens yang dijangkau.
- Data demografis dan sensus, untuk memahami pola pergerakan audiens di suatu area.
- GPS tracking data, untuk mengukur seberapa sering audiens melewati titik pemasangan iklan.
Apa itu Metrik Jangkauan dalam OOH?
Jangkauan atau reach adalah metrik yang mengukur berapa banyak orang unik yang terpapar iklan Anda setidaknya satu kali dalam periode kampanye berlangsung. Pada iklan OOH, jangkauan tidak hanya dihitung dari jumlah kendaraan yang melintas, namun juga mempertimbangkan faktor visibilitas, kecepatan kendaraan, dan pola pergerakan audiens di sekitar titik pemasangan iklan.
Semakin luas jangkauan sebuah kampanye OOH, semakin banyak orang yang mengenal brand Anda. Jangkauan bisa diukur melalui beberapa cara, antara lain:
- Traffic count dan vehicle analytics, untuk menghitung volume kendaraan yang melewati titik iklan.
- Data demografis dan sensus, untuk memahami profil audiens di suatu area.
- Eye tracking, untuk mengukur seberapa banyak orang yang benar-benar memperhatikan iklan.
- GPS tracking data, untuk mendapatkan gambaran pergerakan audiens secara lebih akurat.
Manakah Metrik yang Lebih Penting?
Pertanyaan ini sering muncul saat merencanakan kampanye iklan OOH. Jawabannya tidak sesederhana memilih salah satu karena keduanya saling melengkapi dan sama-sama dibutuhkan. Jangkauan memastikan pesan Anda sampai ke sebanyak mungkin orang, sementara frekuensi memastikan pesan tersebut benar-benar diingat. Jika salah satunya diabaikan, kampanye iklan Anda tidak akan memberikan hasil yang diharapkan.
Baca Juga: Tingkatkan Visibilitas Lokal Bisnis Anda di Surabaya dengan Billboard!
Yang membedakan keduanya adalah situasi dan tujuan kampanye Anda. Jika Anda sedang meluncurkan produk baru atau brand Anda belum dikenal luas, jangkauan perlu mendapat porsi lebih besar agar sebanyak mungkin orang mengetahui kehadiran brand Anda. Sebaliknya, jika Anda sedang membangun kepercayaan atau bersaing di area yang sudah ramai dengan iklan kompetitor, frekuensi menjadi lebih penting agar brand Anda lebih menonjol dan diingat.
Pada akhirnya, baik billboard maupun videotron sama-sama membutuhkan keseimbangan antara jangkauan dan frekuensi. Yang terpenting adalah memahami tujuan iklan Anda terlebih dahulu, lalu tentukan mana yang perlu diprioritaskan sesuai kebutuhan.
FAQ Seputar Konten
- Apa perbedaan frekuensi dan jangkauan dalam iklan OOH? Jangkauan mengukur berapa banyak orang unik yang melihat iklan Anda, sedangkan frekuensi mengukur seberapa sering mereka melihatnya. Keduanya adalah metrik yang berbeda namun saling melengkapi dalam perencanaan kampanye OOH.
- Apakah kampanye OOH dengan anggaran terbatas tetap bisa menyeimbangkan frekuensi dan jangkauan? Bisa. Caranya adalah dengan memilih lokasi yang tepat sasaran agar anggaran tidak tersebar terlalu luas. Lebih baik menjangkau audiens yang relevan dengan frekuensi yang cukup dibandingkan menjangkau banyak orang namun hanya sekali.
- Apakah jenis format OOH mempengaruhi frekuensi dan jangkauan yang dihasilkan? Ya. Billboard tradisional cenderung menghasilkan frekuensi lebih tinggi karena tayang terus-menerus di satu titik. Sedangkan videotron di area ramai bisa menghasilkan jangkauan yang lebih luas karena terpapar ke lebih banyak orang yang berbeda setiap harinya.
Kesimpulan
Frekuensi dan jangkauan OOH sama-sama penting dalam perencanaan kampanye iklan. Mana yang lebih diprioritaskan bergantung pada tujuan iklan Anda. Semoga artikel ini membantu Anda membuat keputusan yang lebih tepat ya!
Hubungi Tim Rebound Ads, Jasa Sewa Billboard dan Videotron Tepercaya sekarang dan dapatkan konsultasi strategi iklan luar ruang yang dipersonalisasi khusus untuk kebutuhan bisnis Anda!
