Banyak individu di seluruh dunia, termasuk penduduk Indonesia, menanti berbagai acara. Efek dari acara-acara ini dirasakan oleh pembeli dan penjual. Mengapa hal ini terjadi? Alasannya adalah ide kampanye yang menarik. Tentunya dukungan ini datang dari kekuatan strategi periklanan dan lokasi OOH yang tepat. Lantas, apa sebenarnya OOH dalam konteks kampanye?
freepik.com
Memahami Konsep dan Mengetahui Lokasi OOH yang Ideal
Iklan luar ruangan atau Out-of-Home Advertising (OOH advertising) adalah istilah untuk iklan yang dipasang di berbagai lokasi di luar ruangan. Dalam bahasa Indonesia, OOH berarti “iklan luar rumah”. Tujuannya adalah untuk menarik perhatian banyak orang yang beraktivitas di luar.
Kekuatan Iklan Luar Ruangan dalam Kampanye yang Menarik
Iklan OOH berfungsi untuk menarik perhatian banyak orang. Ini terkait dengan meningkatnya aktivitas di luar rumah, misalnya ketika mengunjungi pusat perbelanjaan, restoran, dan tempat lainnya.
Iklan luar ruangan terdiri dari beberapa format, antara lain:
Billboard Statis
Format ini menyediakan tampilan visual yang tinggi di lokasi strategis, seperti di Kota Bogor. Billboard ini dapat menarik perhatian banyak orang meski hanya dalam waktu singkat.
Iklan Transit
Dengan memanfaatkan kendaraan umum sebagai media iklan, konsumen dapat melihat iklan saat sedang bepergian. Selain itu, cara ini juga menjadi salah satu strategi iklan OOH sebelum memperkenalkan ide kampanye yang menarik, karena mampu memberikan paparan yang luas dan berulang. Ini juga membantu dalam meningkatkan kesadaran merek.
Strategi Pemasaran Iklan dengan Memilih Lokasi yang Tepat
Memperhatikan lokasi adalah kunci utama dalam keberhasilan iklan luar ruangan. Pilih lokasi yang ramai dan sering dilalui oleh audiens target Anda. Misalnya, jika sasaran Anda adalah pekerja kantoran, tempatkan iklan di area bisnis atau dekat pusat perbelanjaan dan transportasi umum.
Di bawah ini adalah rincian lokasi OOH yang ideal untuk menarik audiens di Makassar.
Jalan AP Pettarani
Jalan AP Pettarani adalah jalur utama yang membentang dari utara ke selatan di Makassar. Lokasi ini menghubungkan berbagai area penting, termasuk pusat bisnis, area pendidikan seperti Universitas Hasanuddin, serta pusat perbelanjaan seperti Nipah Mall dan Panakkukang Mall.
Alasan mengapa AP Pettarani menjadi lokasi yang strategis:
- Ada banyak kendaraan yang lewat sepanjang hari.
- Jalur ini dilalui oleh orang dari berbagai lapisan masyarakat.
- Banyak persimpangan yang memungkinkan pengemudi melihat iklan lebih lama.
- Terdapat infrastruktur seperti jembatan layang yang memudahkan penempatan billboard LED besar.
Jalan Boulevard Panakkukang
Kawasan Panakkukang dikenal sebagai area komersial dan bisnis yang sangat berkembang. Jalan Boulevard adalah poros utama yang menghubungkan pusat perbelanjaan, hotel, restoran, dan tempat makan terkenal.
Keunggulan lokasi ini untuk iklan OOH:
- Tempat berkumpul dan belanja masyarakat setempat.
- Akses langsung ke Panakkukang Square dan tempat hiburan yang lain.
- Banyak pejalan kaki dan kendaraan pribadi yang berlalu-lalang.
- Cocok untuk promosi barang konsumen, gaya hidup, serta makanan dan minuman.
Bandara Sultan Hasanuddin (Area Kedatangan dan Keberangkatan)
Sebagai gerbang utama ke Makassar dan Indonesia Timur, Bandara Internasional Sultan Hasanuddin adalah tempat yang sempurna untuk iklan premium.
Keunggulan lokasi ini:
- Mampu menjangkau kalangan menengah ke atas, termasuk pelaku bisnis dan turis.
- Area kedatangan dan keberangkatan memberi waktu yang cukup bagi penumpang untuk melihat iklan.
- Iklan ditempatkan di lokasi yang terlihat eksklusif dan premium dapat meningkatkan citra merek.
- Sangat cocok untuk merek nasional, sektor properti, perbankan, dan teknologi.
Pelabuhan Soekarno-Hatta Makassar
Sebagai salah satu pelabuhan paling ramai di Indonesia Timur, daerah sekitar Pelabuhan Soekarno-Hatta mengalami arus manusia dan barang yang tinggi. Ini membuatnya menjadi lokasi OOH yang cukup strategis, terutama bagi industri, logistik, dan kebutuhan pokok.
Kelebihan:
- Menjangkau audiens dari berbagai provinsi dan daerah di bagian timur Indonesia.
- Tinggi tingkat repetisi dari pekerja pelabuhan dan supir logistik.
- Ada potensi untuk meningkatkan kesadaran merek bagi produk B2B dan logistik.
Kawasan Losari dan Jalan Penghibur
Pantai Losari adalah ikon wisata di Makassar yang selalu ramai, terutama di sore hari dan akhir pekan. Jalan Penghibur yang menghadap pantai menjadi tempat yang ideal untuk menampilkan iklan luar ruang yang menyasar wisatawan dan penduduk lokal.
Alasan strategis:
- Lokasi ini memiliki banyak pejalan kaki.
- Sering digunakan untuk acara, konser, dan kegiatan publik lainnya.
- Menjadi spot populer untuk selfie dan konten media sosial, sehingga iklan bisa tampil secara organik dalam berbagai unggahan.
Flyover Makassar (Jalan Urip Sumoharjo ke Jalan AP Pettarani)
Flyover Makassar menjadi simbol transportasi modern di kota ini. Area di sekitar flyover adalah titik strategis yang sering mengalami kemacetan, yang memungkinkan iklan dilihat lebih lama.
Kelebihan:
- Banyak kendaraan dari berbagai arah berkumpul di titik ini.
- Iklan yang diletakkan di lokasi yang tepat memiliki visual yang menarik.
- Cocok untuk penggunaan iklan digital seperti videotron karena daya tarik visualnya yang tinggi.
Jalan Veteran Selatan dan Sekitar Pasar Sentral
Kawasan Veteran Selatan yang terhubung dengan Pasar Sentral adalah pusat perdagangan tradisional di Makassar. Meskipun tidak semodern pusat bisnis lainnya, lokasi ini tetap strategis karena menjangkau masyarakat umum.
Kelebihan dari lokasi ini:
- Banyak dikunjungi masyarakat berpenghasilan sedang ke bawah yang menjadi sasaran banyak produk sehari-hari.
- Penuh aktivitas dari pagi hingga sore hari.
- Sangat cocok untuk pemasaran produk FMCG, layanan keuangan mikro, dan e-commerce.
Makassar memiliki banyak lokasi strategis untuk iklan luar ruang yang dapat disesuaikan dengan target demografis, jenis produk, dan tujuan kampanye. Tempat seperti Jalan AP Pettarani dan Jalan Boulevard Panakkukang sangat ideal untuk merek besar dengan jangkauan luas. Di sisi lain, tempat seperti Pelabuhan Soekarno-Hatta dan Veteran Selatan lebih sesuai untuk industri atau pasar tradisional.
Dengan strategi tepat serta pemilihan lokasi OOH yang cermat, kampanye iklan luar ruang di Makassar dapat memberikan pengaruh besar pada visibilitas dan citra merek.
