Traffic sering menjadi salah satu angka pertama yang dilihat ketika memilih media Out of Home (OOH). Semakin tinggi jumlah kendaraan atau orang yang melintas, lokasi tersebut dianggap semakin potensial untuk mendapatkan exposure.
Namun, media OOH efektif tidak selalu berada di lokasi dengan traffic tertinggi. Jumlah traffic hanya menunjukkan seberapa banyak orang yang berpotensi melewati sebuah titik, bukan seberapa baik mereka dapat melihat, memahami, dan mengingat iklan yang ditampilkan.
Baca Juga: Mengapa Lokasi Strategis Itu Penting dalam OOH?
Karena itu, pemilihan media OOH perlu mempertimbangkan kualitas exposure secara menyeluruh. Lalu, apa saja faktor yang perlu diperhatikan?
Mengapa Traffic Saja Tidak Cukup untuk Memilih Media OOH?
Traffic memang penting dalam perencanaan kampanye OOH, tetapi angka tersebut perlu dilihat bersama faktor lain. Dua media dengan jumlah traffic yang hampir sama dapat menghasilkan kualitas exposure yang berbeda.
Berikut beberapa faktor yang perlu diperhatikan sebelum menentukan titik media OOH.
1. Siapa Audiens yang Melintas?
Jumlah traffic yang tinggi belum tentu berarti audiensnya sesuai dengan target campaign. Brand dengan target audiens tertentu perlu mengetahui karakter orang yang berada di sekitar lokasi media.
Misalnya, kampanye produk premium dapat membutuhkan lokasi dengan konsentrasi audiens yang berbeda dibandingkan kampanye yang menyasar masyarakat secara massal. Pemilihan media OOH sebaiknya mempertimbangkan profil audiens, area aktivitas, hingga karakter lingkungan di sekitar media.
2. Bagaimana Arah dan Kecepatan Traffic?
Kendaraan yang melintas dengan kecepatan tinggi memiliki waktu yang lebih singkat untuk melihat iklan. Sebaliknya, titik dengan kondisi traffic yang lebih lambat atau sering mengalami antrean dapat memberikan kesempatan exposure yang lebih panjang.
Arah kendaraan juga berpengaruh terhadap sudut pandang audiens. Media yang terlihat jelas dari jalur utama tentu memiliki potensi visibility yang berbeda dengan media yang sebagian terhalang atau hanya terlihat dari sudut tertentu.
3. Seberapa Baik Visibility Media?
Media berukuran besar tidak otomatis memiliki visibility yang baik. Bangunan, pohon, papan reklame lain, tiang, hingga kondisi pencahayaan dapat memengaruhi seberapa jelas iklan terlihat.
Karena itu, evaluasi lokasi sebaiknya tidak hanya berdasarkan data traffic, tetapi juga memperhatikan posisi media, jarak pandang, sudut pandang, ukuran, pencahayaan, dan kondisi lingkungan sekitarnya.
4. Berapa Lama Audiens Terpapar Iklan?
Dwell time atau durasi audiens berada dalam area tertentu menjadi faktor penting dalam efektivitas media OOH.
Lokasi yang sering mengalami perlambatan atau antrean memungkinkan audiens memiliki waktu lebih lama untuk melihat pesan iklan. Kondisi ini dapat memberikan peluang lebih besar bagi brand untuk menyampaikan informasi yang membutuhkan perhatian lebih dari sekadar logo atau headline.
Baca Juga: Data Apa Saja yang Harus Anda Baca dalam Proposal OOH?
5. Bagaimana Lingkungan di Sekitar Media?
Konteks lokasi juga dapat memengaruhi persepsi terhadap sebuah iklan. Media yang berada di kawasan perkantoran, pusat perbelanjaan, area komersial, jalan utama, atau kawasan wisata memiliki karakter audiens dan aktivitas yang berbeda.
Lingkungan sekitar dapat membantu brand menentukan apakah sebuah titik mendukung objective campaign, baik untuk meningkatkan awareness, memperkenalkan produk, maupun mendorong kunjungan ke lokasi tertentu.
Cara Memilih Media OOH yang Lebih Efektif
Agar media OOH efektif, proses pemilihannya dapat dilakukan dengan melihat beberapa aspek secara bersamaan:
- Tentukan target audiens. Ketahui siapa yang ingin dijangkau sebelum memilih lokasi.
- Sesuaikan dengan objective campaign. Awareness, consideration, maupun activation dapat membutuhkan karakter media yang berbeda.
- Evaluasi traffic dan dwell time. Jangan hanya melihat jumlah kendaraan atau orang, tetapi juga pola pergerakannya.
- Periksa visibility media. Pastikan media dapat terlihat dengan jelas dari arah traffic utama.
- Pertimbangkan konteks lokasi. Pilih lingkungan yang relevan dengan karakter brand dan target audiens.
- Bandingkan kualitas exposure. Jangan langsung memilih media dengan angka traffic paling besar tanpa melihat faktor pendukung lainnya.
Baca Juga: Cara Menentukan Target Audience untuk Iklan OOH
FAQ Seputar Pemilihan Media OOH
- Apakah traffic tetap penting dalam memilih media OOH?
Ya. Traffic tetap menjadi salah satu indikator penting untuk memperkirakan potensi exposure. Namun, angka tersebut sebaiknya dianalisis bersama audiens, visibility, dwell time, dan kondisi lokasi. - Apakah lokasi dengan traffic tertinggi selalu paling efektif?
Tidak selalu. Media dengan traffic lebih rendah dapat memberikan hasil yang lebih relevan apabila audiensnya lebih sesuai dengan target campaign dan memiliki visibility atau dwell time yang lebih baik. - Apa faktor terpenting dalam memilih media OOH?
Tidak ada satu faktor yang berlaku untuk semua campaign. Pemilihan media perlu disesuaikan dengan target audiens, objective, karakter lokasi, visibility, traffic, dan potensi kualitas exposure.
Kesimpulan
Traffic merupakan salah satu data penting dalam perencanaan OOH, tetapi bukan satu-satunya indikator untuk menentukan efektivitas sebuah media. Kualitas exposure juga dipengaruhi oleh siapa audiensnya, arah dan kecepatan traffic, visibility, dwell time, serta lingkungan di sekitar lokasi.
Karena itu, pemilihan media OOH sebaiknya dilakukan berdasarkan kesesuaian antara karakter lokasi dengan target dan objective campaign.
Jangan hanya memilih media dengan traffic tertinggi. Konsultasikan target audiens dan objective campaign Anda bersama Rebound Ads untuk menemukan titik OOH yang paling relevan bagi brand Anda.
