Berbagai brand perlu berpikir keras untuk mengatur strategi iklan video yang tepat. Sehingga lebih maksimal dalam membuat konten di video out-of-home (VOOH). Pasalnya saat ini iklan video menjadi cara yang kurang dimanfaatkan, padahal media tersebut sangat berharga.
Kini sebuah brand mempunyai peluang yang luar biasa untuk membangun cerita memakai video di lingkungan baru, khususnya OOH. Konsumen rupanya mengalami kelelahan digital dalam setengah tahun terakhir ini. Bahkan mereka lebih memilih streaming.
Ketika kebanyakan orang terus menikmati kehidupan di luar rumah, potensi video OOH mendapat perhatian. Apabila membandingkannya sebelum pandemi, penggunaan video OOh 45% jauh lebih banyak.
Hal tersebut tentu menjadi peluang besar bagi brand untuk mendapatkan pengalaman yang banyak. Bahkan dapat menarik perhatian khalayak di tempat umum yang mulai buka. Mengingat layar digital di OOH kini kian menarik.
VOOH Sebagai Alternatif atau Pelengkap?
Dalam smartphone dan lingkup keluarga, video telah lama hadir. Namun dalam dunia yang nyata belum banyak hal yang dapat ditawarkan. Padahal potensi video OOH menawarkan banyak kemampuan.
Termasuk diantaranya adalah jangkauan yang lebih luas daripada televisi. Bahkan keamanan merek akan lebih baik jika Anda membandingkannya dengan video online. Pasalya video OOH telah dilengkapi dengan berbagai kemampuan. Antara lain penargetan dan pengukuran yang telah disediakan iklan digital.
Menurut hasil Survei Wawasan dan Analisis Prosper yang belum lama dilakukan, hampir 50% orang dewasa berusia lebih dari 18 tahun memiliki rencana untuk menghadiri acara berskala besar saat vaksin Covid-19 terus tersedia. Misalnya saja festival, acara olahraga, konser, dan yang lainnya.
Kemunculan para audiens tersebut menjadi peluang atau potensi video OHH menjangkau konsumen di tempat-tempat publik. Dengan demikian mereka lebih mudah membidik sasaran. VOOH mampu menjangkau audiens dan berkompetisi dengan bentuk media lain untuk pendekatan omni-channel yang kohesif.
Tantangan yang Dihadapi Pembuat Konten Berkaitan OOH
Pada umumnya, OOH bukan media konten. Akan tetapi kenyataan tersebut telah berubah, terutama dalam satu tahun terakhir ini. Ketika layar OOH menampilkan informasi penting mengenai Covid-19 kepada umum.
Dengan adanya peluncuran LinkNYC, telah menyadarkan banyak orang jika penerapan digital skala besar di tempat strategis seperti pinggir jalan telah memberi peluang terhadap potensi video OOH. Tidak hanya itu saja, hal tersebut merupakan tanggung jawab besar untuk memberikan informasi yang berfaedah kepada masyarakat.
Sejak saat itu, banyak yang memprogram kota-kota di seluruh negeri dengan menggunakan konten teratur beralih ke saluran lain. Mulai dari info cuaca, acara lokal, hingga seni publik. Hal tersebut memberikan manfaat kepada pejalan kaki atau orang-orang yang melewatinya.
Lebih dari itu, potensi video OOH jauh lebih menarik untuk para konsumen. Bahkan bagi beberapa merek yang memanfaatkan, menjadi VOOH berharga.
Media iklan tanpa audio akan sulit menarik perhatian para konsumen. Namun penggunaan teks tertutup di platform sosial yang meningkat akan memberikan kesempatan menampilkan video yang lebih hidup. Bahkan VOOH dengan ukuran nyata tidak tersedia dalam format lain. Sehingga banyak pembuat konten video untuk memperkenalkan merek lebih memilih VOOH. Rentang perhatian audiens sekitar 8 detik, sehingga potensi video OOH pada layar menampilkan konten pendek yang menarik.
Membangun Cerita yang Menarik Menggunakan VOOH
Kebanyakan orang dewasa menantikan liburan atau mengunjungi tempat favorit setelah pandemi berakhir. Hal tersebut memberi peluang merek untuk berkiprah dimana-mana. Potensi video OOH dapat menyebar di pusat kota, pusat perbelanjaan, bandara, dan dimana saja. VOOH menjadi jaringan terbaik dan efektif daripada media lainnya.
VOOH bukan hanya sekedar konten, namun memberikan hasil yang begitu nyata. Kemajuan terbaru berupa teknologi dan data lokasi lebih terukur dan terarah daripada jalur periklanan yang lain.
Pada bagian pengukuran, kampanye VOOH mengukur KPO di seluruh aspek. Termasuk diantaranya adalah peningkatan lalu lintas pengunjung, peningkatan kesadaran merek, dan peningkatan pengunduhan aplikasi dalam pembelian online.
Potensi video OOH efektif bisa Anda ukur menggunakan cara yang sama seperti pada seluler atau iklan online. Potensi besar video di luar ruangan akan menjadi daya tarik tersendiri. Hal tersebut kemungkinan akan menjadi salah satu cara terbaik untuk kemajuan industri di masa depan seiring bangkitnya dari pandemi.
Sumber : https://www.forbes.com/sites/garydrenik/2021/09/16/the-untapped-potential-of-video-ooh/?sh=5f6a31283ae0
