Setiap hari, billboard bersaing dengan berbagai informasi lain yang dilihat masyarakat selama beraktivitas. Dalam waktu yang singkat, audiens akan memutuskan apakah sebuah iklan layak diperhatikan atau langsung diabaikan. Kondisi tersebut membuat proses perancangan billboard tidak cukup hanya mengandalkan visual yang menarik. Pesan yang disampaikan juga perlu disusun agar mudah dipahami dan meninggalkan kesan meski hanya dilihat sekilas.
Salah satu pendekatan yang banyak digunakan untuk mencapai tujuan tersebut adalah memahami psikologi iklan. Melalui pendekatan ini, brand dapat mempelajari bagaimana audiens memandang sebuah informasi, apa yang memengaruhi perhatian mereka, serta faktor yang mendorong seseorang lebih mudah mengingat sebuah pesan. Pemahaman tersebut membantu proses penyusunan materi promosi menjadi lebih terarah sehingga billboard dapat berkomunikasi dengan target audiens secara lebih efektif.
Baca Juga: Bagaimana Cara Pesan Slot Iklan Billboard di Rebound Ads?
Setiap brand tentu memiliki tujuan kampanye yang berbeda. Ada yang ingin memperkenalkan produk baru, membangun citra perusahaan, maupun meningkatkan minat masyarakat terhadap suatu layanan. Apa pun tujuannya, penerapan prinsip psikologi dalam billboard perlu disesuaikan dengan karakter audiens dan pesan yang ingin disampaikan.
Lalu, prinsip psikologi iklan apa saja yang perlu diperhatikan agar billboard Anda mudah diingat? Simak pembahasannya berikut ini.
Teori Warna
Saat seseorang melintas di depan billboard, warna biasanya menjadi elemen visual yang paling cepat menarik perhatian. Oleh karena itu, pemilihan warna perlu disesuaikan dengan pesan yang ingin disampaikan kepada audiens. Setiap warna mampu membangun kesan yang berbeda terhadap sebuah brand, sehingga penggunaannya tidak bisa dilakukan secara sembarangan.
Baca Juga: Cara Menyesuaikan Pesan Iklan Billboard dengan Durasi Pandang Audiens
Kombinasi warna yang tepat membantu billboard lebih mudah dikenali dari kejauhan sekaligus memperjelas pesan yang ingin disampaikan. Sebaliknya, pemilihan warna yang kurang sesuai dapat mengurangi daya tarik visual dan membuat informasi pada billboard lebih sulit ditangkap.
- Merah: Memberikan kesan berani dan mendesak sehingga sering digunakan untuk promosi atau penawaran terbatas.
- Biru: Mencerminkan kepercayaan dan profesionalisme sehingga banyak digunakan oleh perusahaan jasa maupun teknologi.
- Hijau: Identik dengan kesehatan, alam, dan produk yang berkaitan dengan keberlanjutan.
- Kuning: Mudah menarik perhatian serta memberikan kesan ceria dan optimis.
- Oranye: Menggambarkan semangat dan energi sehingga cocok digunakan untuk mendorong tindakan.
- Hitam: Memberikan kesan elegan dan eksklusif yang sering digunakan oleh brand premium.
- Putih: Memberikan kesan bersih dan sederhana sekaligus membantu elemen visual lain lebih menonjol.
Social Proof
Kepercayaan menjadi salah satu faktor yang memengaruhi seseorang untuk memperhatikan sebuah iklan. Pada billboard, rasa percaya dapat dibangun dengan menunjukkan bahwa produk atau layanan tersebut telah digunakan dan dikenal oleh banyak orang. Informasi seperti jumlah pelanggan, penghargaan yang pernah diraih, maupun pencapaian tertentu dapat membantu memperkuat kredibilitas brand tanpa memenuhi billboard dengan terlalu banyak teks.
Apabila ingin menampilkan testimoni, gunakan kutipan yang singkat dan mudah dibaca dalam waktu beberapa detik. Anda juga dapat menampilkan informasi seperti “Dipercaya lebih dari 50.000 pelanggan” atau logo penghargaan yang benar benar dimiliki perusahaan. Bentuk bukti sosial seperti ini lebih sesuai untuk billboard karena mampu menyampaikan kredibilitas secara cepat kepada orang yang sedang melintas.
Scarcity
Billboard sering dimanfaatkan untuk menyampaikan penawaran yang hanya tersedia dalam waktu atau jumlah tertentu. Informasi seperti promo hingga tanggal tertentu, kuota terbatas, maupun produk edisi khusus dapat mendorong audiens untuk segera mengambil keputusan sebelum kesempatan tersebut berakhir. Pendekatan ini bekerja karena banyak orang cenderung tidak ingin kehilangan kesempatan yang dianggap bernilai.
Meski demikian, informasi mengenai batas waktu maupun jumlah produk harus sesuai dengan kondisi sebenarnya. Hindari membuat klaim yang tidak dapat dipertanggungjawabkan hanya untuk menarik perhatian. Selain menjaga kepercayaan pelanggan, informasi yang akurat juga membantu membangun citra brand yang lebih profesional dalam jangka panjang.
Looping Effect
Salah satu keunggulan billboard adalah peluang audiens untuk melihat iklan yang sama lebih dari satu kali, terutama apabila dipasang pada jalur yang sering mereka lewati. Paparan yang berulang membantu nama brand, logo, maupun pesan utama lebih mudah tersimpan dalam ingatan. Ketika suatu saat audiens membutuhkan produk atau layanan yang relevan, peluang mereka mengingat brand tersebut pun menjadi lebih besar.
Baca Juga: Sewa Videotron Makassar Rebound Ads, Pelajari Detailnya di Sini!
Supaya efek tersebut tetap terjaga, lakukan penyegaran materi iklan secara berkala tanpa mengubah identitas visual utamanya. Anda dapat memperbarui gambar, penawaran, atau call to action sesuai periode kampanye, sementara logo, warna utama, dan pesan inti tetap dipertahankan. Cara ini membuat billboard tetap menarik untuk dilihat sekaligus menjaga konsistensi identitas brand.
FAQ Seputar Konten
- Apa yang dimaksud dengan psikologi iklan? Psikologi iklan adalah pendekatan yang mempelajari bagaimana audiens menerima, memahami, dan merespons pesan promosi. Pemahaman ini membantu brand menyusun komunikasi yang lebih sesuai dengan karakter target audiens.
- Apakah psikologi iklan hanya digunakan oleh perusahaan besar? Tidak. Prinsip psikologi iklan dapat diterapkan oleh berbagai skala bisnis, termasuk UMKM. Yang terpenting adalah menyesuaikan strategi komunikasi dengan tujuan kampanye serta karakter audiens yang ingin dijangkau.
- Apa yang membuat sebuah billboard lebih mudah diingat? Selain lokasi pemasangan, billboard perlu memiliki pesan yang jelas, visual yang mudah dikenali, dan pendekatan komunikasi yang sesuai dengan cara audiens memproses informasi. Kombinasi tersebut membantu iklan meninggalkan kesan meski hanya dilihat dalam waktu singkat.
Kesimpulan
Billboard yang mudah diingat tidak hanya bergantung pada ukuran atau lokasi pemasangannya. Penerapan prinsip psikologi iklan yang tepat membantu pesan lebih mudah dipahami, dikenali, dan tersimpan dalam ingatan audiens.
Hubungi Tim Rebound Ads, Jasa Sewa Billboard dan Videotron Tepercaya sekarang dan dapatkan konsultasi strategi iklan luar ruang yang dipersonalisasi khusus untuk kebutuhan bisnis Anda!
