Banyak orang di seluruh dunia, termasuk mereka yang tinggal di Indonesia, menantikan berbagai acara. Dampak dari acara tersebut dirasakan oleh pembeli dan penjual. Mengapa demikian? Hal ini disebabkan oleh ide kampanye yang menarik. Ide tersebut mendapat dukungan dari kekuatan strategi iklan OOH advertising. Lantas, apa yang dimaksud dengan iklan luar ruangan dalam konteks kampanye untuk acara?
Mengenal Makna OOH dan Bagaimana Penerapan Strategi Iklan OOH Advertising yang Efektif
Iklan luar ruangan, atau OOH advertising, merupakan istilah untuk iklan yang ditempatkan di berbagai lokasi di luar ruangan. Dalam bahasa Indonesia, OOH dapat diartikan sebagai “iklan luar rumah. ” Tujuan dari iklan ini adalah untuk menarik perhatian banyak orang yang beraktivitas di luar.
Kekuatan Iklan Luar Ruangan dalam Kampanye Menarik
Iklan OOH berfungsi sebagai alat untuk menarik perhatian banyak orang. Hal ini berkaitan dengan peningkatan aktivitas di luar rumah, seperti saat berkunjung ke pusat perbelanjaan, restoran, dan tempat lainnya.
Iklan luar ruangan mencakup beberapa format, di antaranya:
Billboard Statis
Format ini menawarkan paparan visual yang tinggi di lokasi yang strategis, seperti di Kota Bogor. Billboard ini menarik perhatian banyak orang meskipun dalam waktu singkat.
Iklan Transit
Menggunakan transportasi umum sebagai media iklan memungkinkan konsumen melihat iklan saat bepergian. Ini menjadi salah satu strategi iklan OOH advertising sebelum meluncurkan ide kampanye yang menarik, karena dapat memberikan eksposur yang luas dan berulang. Selain itu, hal ini dapat meningkatkan kesadaran merek.
Digital Out-of-home (DOOH)
Dengan pemanfaatan teknologi, DOOH memungkinkan visual iklan yang lebih dinamis dan menarik. Keunggulannya juga terletak pada kemampuan untuk menyesuaikan konten dengan waktu dan target audiens.
Stiker Iklan
Format ini memberikan fleksibilitas dalam mempromosikan merek di berbagai media. Biaya yang lebih terjangkau menjadi salah satu keunggulannya, dan dapat diaplikasikan di lokasi-lokasi strategis.
Strategi Pemasaran Iklan Luar Ruangan
Seperti yang dijelaskan sebelumnya, ide pemasaran kreatif atau strategi iklan OOH advertising bisa dilakukan secara offline, contohnya dengan menggunakan Billboard. Media ini tidak hanya mendukung konsep pemasaran, tetapi juga memberikan visibilitas yang luas.
Untuk memastikan penggunaan yang lebih efektif, perusahaan dapat mempelajari strategi iklan offline, salah satunya dengan Billboard, melalui penjelasan berikut ini.
1. Memilih Lokasi
Sangat penting untuk memperhatikan lokasi sebagai faktor utama dalam keberhasilan iklan luar ruangan. Pilihlah tempat yang ramai dan sering dilalui oleh audiens yang menjadi target Anda. Misalnya, jika audiens Anda adalah pekerja kantor, tempatkan iklan di daerah bisnis atau dekat pusat perbelanjaan dan transportasi umum.
2. Memilih Media Iklan
Langkah awal yang harus diambil dalam strategi iklan OOH advertising untuk menciptakan pemasaran yang inovatif adalah memilih media promosi yang akan digunakan. Dengan menetapkan terlebih dahulu media yang dipilih, perusahaan dapat lebih mudah merancang konsep pemasaran yang sesuai.
Media iklan seperti MobileLED bisa jadi pilihan yang sangat baik. Saluran ini memiliki kelebihan dalam menampilkan iklan perusahaan di sepanjang jalur yang diinginkan.
Dengan cara ini, promo tidak hanya terbatas di satu tempat saja, tetapi dapat muncul di berbagai lokasi strategis. Akibatnya, iklan itu dapat menjangkau target audiens lebih luas, serta menarik perhatian pengendara dan pejalan kaki di sekitar.
3. Menyiapkan Konsep Pemasaran
Setelah memilih saluran pemasaran yang tepat, kini saatnya untuk merancang konsep yang sesuai untuk produk yang dimiliki. Dengan memilih pendekatan yang efektif, tujuan pemasaran bisnis akan lebih mudah untuk dicapai.
Salah satu contoh kampanye iklan yang berhasil menggunakan strategi iklan OOH advertising untuk meningkatkan keterlibatan adalah kampanye produk kosmetik dari MakeOver. MakeOver mengandalkan Mobile Showcase sebagai media promosi dan aktivasi merek yang menarik.
Dalam acara ini, pengunjung bisa melihat produk terbaru dan mencoba photobooth bergaya Korea. Tidak berhenti di situ, pengunjung juga berkesempatan mendapatkan produk makeup MakeOver secara gratis dengan mengikuti permainan.
Melalui kegiatan ini, MakeOver mampu mendongkrak keterlibatan audiens, baik secara langsung maupun di dunia maya. Brand ini juga menggabungkan interaksi antara offline dan online, sehingga pengalaman merek dan keterlibatan di media sosial semakin kuat.
4. Mendesain dengan Menarik
Desain yang menarik serta pesan yang jelas sangat penting dalam iklan luar ruang. Perusahaan perlu menggunakan warna yang kontras, huruf yang mudah dibaca, serta elemen visual yang kuat agar dapat menarik perhatian dengan cepat. Pesan harus singkat, jelas, dan mudah untuk diingat sehingga dapat langsung dipahami oleh audiens.
5. Menggabungkan dengan Pemasaran Digital
Mengintegrasikan strategi iklan OOH advertising dengan kampanye digital dapat memperluas jangkauan dan meningkatkan efektivitas promosi. Misalnya, perusahaan dapat menambahkan kode QR atau tautan ke media sosial pada papan reklame untuk mendorong interaksi lebih lanjut secara online.
Perusahaan juga dapat menggunakan hashtag khusus yang dapat digunakan oleh audiens untuk memberikan pengalaman mereka di media sosial. Ini tidak hanya meningkatkan interaksi, tetapi juga memberikan data berharga untuk analisis kampanye.
Meningkatkan Strategi Promosi dengan Iklan Luar Ruang
Untuk mencapai strategi promosi yang efektif, pendekatan yang disesuaikan dengan kebutuhan dan karakteristik bisnis sangat diperlukan. Iklan luar ruang, dengan jangkauan dan visibilitas yang luas, bisa menjadi elemen penting dalam memperkuat kehadiran merek di hadapan audiens.
Untuk hasil yang optimal, penting bagi perusahaan untuk memilih strategi iklan OOH advertising seperti lokasi strategis hingga menghubungkan kampanye dengan saluran digital. Dengan terus menjajaki strategi pemasaran yang inovatif dan kreatif, bisnis akan dapat berkembang terus dan mencapai kesuksesan lebih besar.
