Agensi kreatif Ogilvy merancang papan reklame 3D untuk tur rugby Vodafone British and Irish Lions di Afrika Selatan.
Kampanye tersebut ditampilkan di Piccadilly Circus yang ikonik di London dan menggambarkan duta Inggris & Irlandia Lions Sam Warburton, Maggie Alphonsi, Paul O’Connell dan Jeremy Guscott, yang dihidupkan sebagai avatar setinggi 25 kaki. Mereka terlihat menerobos fasad bangunan dan berdiri dengan bangga di depan bendera Vodafone Lions.
Pengalaman 3D diproduksi dalam upaya untuk merayakan kedua merek tersebut dan mendemonstrasikan bagaimana jaringan dapat menghubungkan penggemar ke olahraga tersebut.
Sebelum iklan tersebut ditayangkan, Vodafone menyatakan: “Teknologi ini akan didukung oleh perspektif paksa, sebuah teknik yang menggunakan ilusi optik untuk membuat objek tampak lebih jauh, yang akan digunakan untuk menciptakan ilusi efek 3D.”
“Model digital Ocean Outdoor dari Piccadilly Lights akan dipetakan ke sudut layar yang tepat, membengkokkan karya seni untuk dinikmati penonton dalam 3D dari area tampilan yang optimal.”
Struktur melengkung Piccadilly yang unik menjadikannya panggung yang ideal untuk pengalaman animasi 3D digital di luar rumah karena memungkinkan ruang yang cukup untuk objek dan bentuk muncul seolah-olah berada jauh di dalam gedung.
3D Anamorphic 0 Wheel of Time
Creative Amplify juga membuat billboard hiper-realistis untuk serial fantasi Amazon Prime Video, The Wheel of Time.
Rosamund Pike, protagonis utama acara tersebut, berada di garis depan ilusi 3D yang ditayangkan perdana di Piccadilly Circus, London, pada November tahun lalu.
Menurut The Drum, Amplify, yang kliennya termasuk Sony, Google, dan Airbnb, menggunakan campuran VFX, CGI, dan layar hijau, bermitra dengan tim VFX di MPC dan Amazon Studios.
Direktur kreatif eksekutif Amplify Alex Wilson, yang mengerjakan proyek tersebut, mengatakan kepada Drum: “Apakah itu hidup sebagai momen yang berdampak pada waktu yang dapat hidup melalui sosial, atau sebagai bagian dari cerita kampanye yang lebih besar, ini adalah alat yang ampuh bagi merek untuk memanfaatkan dengan cara yang benar.”
Wilson menyatakan bahwa memiliki karakter animasi memecahkan dinding keempat realitas dan mengaburkan garis antara konten, OOH dan iklan pengalaman, adalah pemasaran “tidak seperti sebelumnya”.
“Membuat papan reklame anamorphic 3D menggunakan karakter, lingkungan, dan IP yang biasanya terbatas untuk dilihat di layar TV atau bioskop adalah peluang besar untuk membangun dunia, terutama ketika studio dan pembuat berkolaborasi untuk menghidupkannya.”
“Ini adalah eksekusi yang dapat disaksikan oleh beberapa IRL tetapi dialami oleh banyak orang melalui konten. Mesin konten dapat mendorong interaksi dan percakapan melalui sosial, baik sebagai momen aksi yang berdampak atau sebagai bagian dari rencana kampanye yang disinkronkan.”
