Apa itu Programmatic DOOH? Ini Cara Kerjanya

Iklan luar ruang memiliki daya tarik yang tidak dimiliki media lain. Ia hadir di dunia nyata, di tempat orang beraktivitas. Bukan bersaing dengan notifikasi yang menumpuk atau konten yang dilewati begitu saja. Namun selama bertahun-tahun, satu hal ini selalu jadi catatan. Prosesnya yang panjang, tidak bisa diubah di tengah jalan, dan tidak ada cara yang benar-benar akurat untuk mengukur hasilnya.

Pengiklan memesan lokasi jauh sebelum iklan siap. Produksi selesai, iklan terpasang, dan sisanya hanya menunggu. Siapa yang melihat, kapan, dan seberapa sering, tidak ada yang benar-benar bisa menjawabnya dengan pasti. Tidak ada jaminan. Tidak ada data real-time. Hanya estimasi dan asumsi yang dibungkus dalam laporan akhir kampanye.

Baca Juga: Tips dan Trik OOH untuk Kampanye Musiman!

Dunia pemasaran digital sudah lama meninggalkan cara kerja seperti itu. Di sisi lain, iklan online sudah jauh lebih mudah dikendalikan. Performa kurang bagus? Bisa langsung diganti. Target meleset? Bisa disesuaikan hari itu juga. Datanya pun tersedia, siapa yang melihat, dari mana, dan apa yang mereka lakukan setelahnya. Pertanyaannya kemudian adalah: mengapa iklan luar ruang tidak bisa bekerja dengan cara yang sama?

Ternyata, bisa. Wajar jika kemudian banyak praktisi pemasaran mulai mempertanyakan, kenapa iklan luar ruang tidak bisa bekerja seperti itu. Di sinilah Programmatic DOOH mulai masuk ke dalam percakapan. Bukan karena iklan luar ruang konvensional sudah ketinggalan zaman. Namun, karena sebagian pengiklan sudah tidak puas hanya dengan tayang lalu menunggu. Mereka ingin bisa mengatur, menyesuaikan, dan mengukur, persis seperti yang selama ini mereka lakukan di kanal digital.

Programmatic DOOH menjawab kebutuhan itu. Kekuatan iklan luar ruang tetap ada, tetapi cara kerjanya sudah berbeda. Brand tidak lagi hanya nempel di dinding dan berharap dilihat. Ada sistem di baliknya yang bekerja lebih dari itu.

Penasaran seperti apa detailnya? Berikut penjelasannya.

Apa itu Programmatic DOOH?

Programmatic DOOH, atau sering disingkat pDOOH, adalah sistem pembelian, penjualan, dan penayangan iklan Digital Out-of-Home secara otomatis menggunakan teknologi perangkat lunak. Cara kerjanya mirip dengan iklan digital pada umumnya, di mana supply-side platform (SSP) dari sisi pemilik media terhubung dengan demand-side platform (DSP) dari sisi pengiklan, lalu keduanya bertransaksi secara real-time berdasarkan data audiens dan parameter kampanye yang sudah ditentukan.

Yang membedakan programmatic DOOH dari iklan OOH konvensional bukan hanya soal layar digitalnya, tetapi pada lapisan otomasi dan data di baliknya. Pengiklan bisa menentukan kapan iklan tayang, di lokasi mana, dalam kondisi seperti apa, bahkan bisa disesuaikan berdasarkan waktu, cuaca, atau kepadatan lalu lintas saat itu. Prosesnya pun tidak memerlukan banyak pihak. Cukup dengan dashboard, konten, dan pengaturan target, iklan bisa langsung tayang tanpa proses manual yang panjang.

Baca Juga: Hindari 7 Kesalahan Kreatif yang Sering Terjadi pada Iklan OOH dan DOOH!

Berbeda dengan iklan online yang bersifat satu-ke-satu, programmatic DOOH adalah media satu-ke-banyak. Satu kali tayang bisa menjangkau puluhan hingga ratusan orang sekaligus, tergantung lokasi dan waktu penayangan. Inilah yang membuat programmatic DOOH advertising menjadi saluran yang semakin dilirik oleh brand-brand besar maupun bisnis yang ingin memperluas jangkauan kampanye mereka di ruang publik.

Manfaat Beriklan di Programmatic DOOH

Beriklan di programmatic DOOH bukan hanya soal tampil di layar digital yang lebih besar. Ada sejumlah keunggulan nyata yang membuat saluran iklan ini semakin relevan bagi bisnis yang ingin hasil kampanye lebih terukur dan efisien.

• Efisien dan efektif. Proses penayangan iklan tidak melibatkan banyak pihak sehingga lebih cepat dan hemat sumber daya dibandingkan iklan OOH konvensional.
• Meningkatkan brand awareness. Iklan yang tampil di layar digital publik berukuran besar lebih mampu menarik perhatian dan meninggalkan kesan yang lebih kuat pada audiens.
• Fleksibel dan mudah dikustomisasi. Pengiklan bisa mengatur kapan iklan tayang, di lokasi mana, dan siapa saja yang menjadi target audiens sesuai kebutuhan kampanye.
• Berbasis data. Platform programmatic DOOH menyediakan metrik seperti jumlah impresi, prime time penayangan, dan data audiens yang bisa digunakan untuk mengukur keberhasilan kampanye.
• Memperkuat saluran iklan lain. Riset menunjukkan bahwa DOOH mampu meningkatkan perhatian terhadap iklan online hingga 36% dan mendorong 66% lebih banyak orang untuk melakukan pencarian secara online.

Jenis-Jenis Programmatic Ads

Programmatic advertising tidak hanya hadir dalam satu format. Ada beragam jenis iklan yang bisa dijalankan secara programmatic, masing-masing dengan karakteristik dan kekuatan tersendiri tergantung pada tujuan kampanye dan platform yang digunakan.

Baca Juga: 7 Perbedaan Lengkap OOH dan DOOH, Simak Lengkap di Sini!

• Display Ads. Iklan visual berbentuk banner, foto, atau animasi yang ditampilkan di berbagai situs web, cocok untuk meningkatkan brand awareness secara luas.
• Video Ads. Iklan bergerak yang muncul di platform video atau situs web, bisa berupa in-stream, in-display, maupun out-stream sesuai kebutuhan penempatan.
• Audio Ads. Iklan dalam format klip suara yang disisipkan di platform streaming musik atau podcast, efektif menjangkau audiens yang sedang mengonsumsi konten audio.
• Social Ads. Iklan yang tampil di platform media sosial dalam format feed atau story, sangat tepat untuk menjangkau segmen audiens berdasarkan demografi dan minat.
• Native Ads. Iklan yang dirancang menyatu dengan konten organik di platform tertentu, seperti postingan sponsor atau rekomendasi produk yang tidak terasa mengganggu.
• DOOH Ads. Iklan digital yang ditampilkan di ruang publik seperti billboard digital, layar di pusat perbelanjaan, atau stasiun transportasi, menggunakan teknologi digital yang memungkinkan konten diperbarui secara cepat dan fleksibel.

FAQ Seputar Konten

• Apa perbedaan utama Programmatic DOOH dengan iklan OOH biasa? OOH konvensional prosesnya manual dan statis. Sementara programmatic DOOH sudah terotomasi penuh. Pengiklan bisa mengatur target audiens, waktu tayang, dan lokasi langsung dari dashboard tanpa melibatkan banyak pihak.
• Apakah Programmatic DOOH hanya cocok untuk perusahaan besar dengan anggaran iklan besar? Tidak. Fleksibilitas programmatic DOOH justru memungkinkan bisnis dari berbagai skala untuk mengatur anggaran sesuai kebutuhan. Tidak ada anggaran yang terbuang untuk audiens yang tidak relevan.
• Apakah hasil kampanye Programmatic DOOH bisa diukur secara akurat? Ya, dan ini salah satu keunggulan terbesarnya. Platform programmatic DOOH menyediakan data impresi, waktu tayang optimal, hingga jumlah audiens yang terpapar iklan secara real-time. Efektivitas kampanye pun bisa dievaluasi jauh lebih terukur dibandingkan iklan luar ruang konvensional.

Kesimpulan

Programmatic DOOH bukan sekadar versi digital dari iklan luar ruang biasa. Ini adalah cara beriklan yang lebih cerdas, di mana data, otomatisasi, dan fleksibilitas bekerja bersamaan untuk menghasilkan kampanye yang lebih tepat sasaran.

Pengiklan tidak lagi harus mengandalkan perkiraan. Mulai dari siapa audiens yang disasar, kapan waktu tayang terbaik, hingga seberapa efektif kampanye berjalan, semuanya bisa diukur dan disesuaikan secara real-time.

Bagi bisnis yang ingin hasil iklan luar ruang lebih terukur, pDOOH adalah pilihan yang sulit untuk diabaikan.

Hubungi Tim Rebound Ads, Jasa Sewa Billboard dan Videotron Tepercaya sekarang dan dapatkan konsultasi strategi iklan luar ruang yang dipersonalisasi khusus untuk kebutuhan bisnis Anda!