Billboard masih menjadi salah satu media iklan luar ruang yang efektif karena mampu menjangkau banyak orang setiap hari di lokasi yang sama. Menurut Signs tingkat recall billboard mencapai sekitar 80 hingga 85 persen, bahkan lebih tinggi dibandingkan televisi, radio, maupun iklan online.
Baca Juga: Bagaimana Cara Menentukan KPI untuk Kampanye Videotron?
Namun, keberhasilan tersebut tidak hanya ditentukan oleh lokasi pemasangan. Audiens umumnya hanya memiliki waktu beberapa detik untuk melihat billboard sebelum kembali fokus pada perjalanan. Oleh sebab itu, pesan iklan harus mampu menyampaikan informasi dengan cepat agar mudah dipahami dan diingat.
Lalu, bagaimana cara menyesuaikan pesan billboard dengan durasi pandang audiens? Simak penjelasannya berikut ini.
Mempelajari Layouting Iklan yang Baik
Layout billboard menentukan seberapa cepat audiens memahami pesan yang disampaikan. Pengendara umumnya hanya memiliki waktu sekitar tiga hingga lima detik untuk melihat billboard, sehingga setiap elemen harus disusun secara terstruktur.
Baca Juga: Metrik Mana yang Penting untuk OOH, Frekuensi atau Jangkauan?
Beberapa prinsip layout yang perlu diperhatikan meliputi:
- Utamakan satu visual utama agar perhatian audiens langsung tertuju pada informasi yang paling penting.
- Gunakan copy ads yang ringkas sehingga pesan dapat dibaca dalam waktu singkat tanpa mengganggu fokus pengendara.
- Tempatkan logo sebagai identitas brand pada posisi yang mudah terlihat tanpa mendominasi keseluruhan desain.
- Manfaatkan white space untuk menciptakan pemisahan antar elemen sehingga tampilan billboard tidak terlihat penuh.
- Lakukan uji keterbacaan dari berbagai jarak dan kondisi pencahayaan untuk memastikan seluruh elemen tetap jelas saat dilihat di lapangan.
Menentukan 1 Objek Sebagai Fokus Iklan
Billboard yang efektif umumnya hanya menampilkan satu objek utama sebagai pusat perhatian. Saat terlalu banyak gambar ditampilkan dalam satu desain, perhatian audiens akan terbagi sehingga informasi inti menjadi lebih sulit dipahami. Oleh sebab itu, visual utama sebaiknya benar benar mewakili produk, layanan, atau gagasan yang ingin disampaikan. Elemen pendukung tetap dapat digunakan, selama tidak mengalihkan perhatian dari objek yang menjadi inti komunikasi.
Salah satu contohnya adalah billboard The Economist yang memanfaatkan ilustrasi lampu yang menyala ketika seseorang melintas di bawahnya. Hampir seluruh perhatian audiens langsung tertuju pada visual tersebut karena tidak ada elemen lain yang bersaing untuk menarik perhatian. Pendekatan ini menunjukkan bahwa satu visual yang dirancang dengan tepat sering kali sudah cukup untuk membangun rasa penasaran sekaligus memperkuat pesan yang ingin disampaikan.
Pemberian Copy Ads yang Singkat, Menarik, dan Mudah Diingat
Copy ads pada billboard harus selesai dibaca sebelum audiens melewati titik pemasangan. Oleh sebab itu, jumlah katanya perlu dibatasi agar informasi dapat dipahami dalam sekali lihat. Banyak panduan desain billboard menyarankan pesan utama tidak lebih dari sekitar tujuh kata karena waktu pandang billboard umumnya hanya beberapa detik. Selain ringkas, copy ads juga perlu langsung mengarah pada manfaat atau ajakan yang ingin disampaikan sehingga audiens tidak perlu menafsirkan maksud iklan.
Seperti pada billboard McDonald’s yang menampilkan jam digital untuk mempertegas pesan bahwa layanannya tersedia selama 24 jam. Alih alih menambahkan banyak informasi, billboard tersebut hanya memperkuat satu pesan utama yang memang ingin diingat audiens.
Baca Juga: Cara Unik Fandom K-Pop Menyebarkan Korean Wavesnya Melalui Billboard
Pendekatan ini menunjukkan bahwa billboard tidak selalu membutuhkan banyak kalimat untuk menyampaikan pesan. Selama informasi yang paling penting disampaikan secara konsisten dan mudah dipahami, audiens akan lebih mudah mengingat apa yang ditawarkan oleh brand.
Memperhatikan Hubungan Lokasi Billboard dengan Pesan Iklan
Lokasi pemasangan billboard sebaiknya memiliki hubungan yang jelas dengan isi pesan yang disampaikan. Kecepatan kendaraan, karakter lingkungan, hingga profil orang yang sering melintas akan memengaruhi cara mereka menerima informasi. Misalnya billboard di jalan tol, lebih cocok menggunakan tiga hingga lima kata karena waktu pandangnya sangat singkat. Sebaliknya, billboard di kawasan perkotaan atau dekat lampu lalu lintas masih dapat memuat sedikit informasi tambahan karena audiens memiliki waktu melihat yang lebih panjang.
Agar lebih relevan, sesuaikan pesan dengan kebiasaan orang yang berada di sekitar lokasi pemasangan. Contohnya:
- Area perkantoran lebih sesuai untuk promosi layanan bisnis, perangkat kerja, atau aplikasi produktivitas.
- Kawasan kampus dapat dimanfaatkan untuk mempromosikan laptop, kursus, atau minuman kopi yang banyak dikonsumsi mahasiswa.
- Jalur menuju bandara lebih relevan untuk hotel, transportasi, penukaran valuta asing, maupun perlengkapan perjalanan.
- Area wisata lebih cocok menampilkan informasi penginapan, restoran, atau destinasi terdekat.
FAQ Seputar Konten
- Berapa lama rata rata audiens melihat billboard? Durasi pandang billboard umumnya hanya sekitar tiga hingga lima detik, terutama pada jalan dengan lalu lintas yang lancar. Waktu yang singkat tersebut membuat pesan iklan harus mudah dipahami dalam sekali lihat. Oleh sebab itu, penggunaan visual, teks, dan elemen desain perlu disusun secara sederhana agar informasi dapat diterima tanpa mengganggu konsentrasi pengendara.
- Mengapa billboard tidak disarankan memuat terlalu banyak informasi? Billboard bukan media yang dirancang untuk menyampaikan penjelasan panjang. Semakin banyak teks atau visual yang ditampilkan, semakin besar kemungkinan audiens kesulitan menangkap pesan utamanya. Lebih baik menampilkan informasi yang benar benar penting agar iklan tetap jelas, mudah diingat, dan efektif.
- Apakah lokasi pemasangan memengaruhi isi pesan billboard? Ya. Lokasi menentukan karakter audiens, kecepatan kendaraan, serta lama waktu billboard dapat dilihat. Karena itu, isi pesan sebaiknya disesuaikan dengan kondisi lokasi agar informasi yang disampaikan terasa lebih relevan dan mudah dipahami oleh orang yang melintas.
Kesimpulan
Menyesuaikan pesan billboard dengan durasi pandang audiens membantu iklan lebih mudah dipahami dan diingat. Perpaduan visual yang tepat, pesan yang ringkas, serta penyesuaian dengan lokasi akan meningkatkan efektivitas kampanye billboard.
Hubungi Tim Rebound Ads, Jasa Sewa Billboard dan Videotron Tepercaya sekarang dan dapatkan konsultasi strategi iklan luar ruang yang dipersonalisasi khusus untuk kebutuhan bisnis Anda!
