Tidak semua interaksi pelanggan dengan sebuah brand selalu dimulai dari media digital. Dalam banyak situasi, perhatian justru muncul ketika seseorang melihat billboard di lokasi yang ramai, kemudian melanjutkan pencarian informasi melalui internet. Kondisi ini menunjukkan bahwa media luar ruang masih memiliki peran penting dalam membangun awareness sekaligus mendorong aktivitas digital.
Baca Juga: Panduan Memilih Media OOH Terbaik di Mall untuk Pebisnis!
Bahkan, menurut Outfront, sebanyak 74% pengguna ponsel melakukan tindakan lanjutan, seperti mencari informasi, menghubungi bisnis, atau mengunjungi toko setelah melihat iklan billboard digital. Hal tersebut menunjukkan bahwa billboard dan digital marketing dapat saling melengkapi untuk memperkuat efektivitas kampanye pemasaran.
Lalu, bagaimana cara mengintegrasikan kampanye iklan billboard ke digital marketing? Simak penjelasannya berikut ini.
Menyamakan Tujuan Iklan
Mengintegrasikan billboard dengan digital marketing sebaiknya dimulai dari penyamaan tujuan kampanye. Langkah ini penting karena setiap media memiliki fungsi yang berbeda. Billboard berperan menarik perhatian masyarakat di lokasi tertentu, sedangkan media digital menjadi tempat audiens mencari informasi lebih lanjut atau melakukan tindakan lanjutan. Apabila keduanya memiliki sasaran yang berbeda, pesan yang diterima audiens berpotensi menjadi kurang selaras.
Sebagai contoh, apabila tujuan kampanye adalah meningkatkan kunjungan ke website, maka billboard dapat difokuskan untuk membangun rasa penasaran melalui pesan yang singkat. Selanjutnya, media digital menyajikan informasi yang lebih lengkap agar audiens dapat melanjutkan proses yang diharapkan. Dengan pembagian peran seperti ini, setiap media saling mendukung tanpa menjalankan fungsi yang sama.
Memastikan Layout dan Visual Iklan yang Ditonjolkan Sama
Kesamaan visual menjadi salah satu faktor yang membantu audiens mengenali sebuah kampanye di berbagai media. Saat seseorang melihat billboard di perjalanan, kemudian menemukan iklan dengan tampilan yang serupa di media digital, proses mengenali brand biasanya berlangsung lebih cepat. Hal tersebut dapat terjadi karena warna, logo, tipografi, maupun elemen visual utama sudah tersimpan dalam ingatan mereka.
Baca Juga: Pelajari Makna & Psikologi Warna Sebelum Memasang Iklan Billboard!
Kesamaan visual bukan berarti seluruh desain harus dibuat identik. Billboard memiliki ruang yang terbatas sehingga informasi yang ditampilkan perlu dibuat ringkas. Sebaliknya, media digital dapat memuat penjelasan yang lebih lengkap. Yang perlu dipertahankan adalah identitas visual dan pesan utamanya sehingga perpindahan audiens dari media luar ruang ke platform digital tetap terasa sebagai bagian dari satu kampanye.
Memanfaatkan Fitur QR Code Jika Billboard yang Digunakan Bersifat Digital
Billboard digital memberikan ruang yang lebih luas untuk menghubungkan audiens dengan platform online. Salah satu cara yang paling sering digunakan adalah menambahkan QR code yang mengarah ke landing page, halaman promosi, katalog produk, formulir pendaftaran, maupun aplikasi. Dibandingkan mengetik alamat website secara manual, proses ini jauh lebih praktis sehingga peluang audiens untuk melanjutkan interaksi menjadi lebih besar.
Selain mempermudah akses, QR code juga dapat dimanfaatkan untuk mengukur performa kampanye. Anda dapat mengetahui berapa banyak pengunjung yang berasal dari billboard, kemudian membandingkannya dengan hasil dari kanal pemasaran lainnya. Informasi tersebut membantu Anda menilai apakah lokasi penempatan, desain iklan, maupun call to action yang digunakan sudah memberikan hasil sesuai harapan.
Melakukan Retargeting Iklan Melalui Media Sosial
Perjalanan audiens tidak selalu berhenti setelah mereka melihat billboard. Sebagian orang mungkin hanya mengingat nama brand, sedangkan yang lain sempat mengunjungi website tanpa langsung melakukan pembelian. Pada kondisi seperti ini, retargeting melalui media sosial dapat digunakan untuk mengingatkan kembali audiens terhadap produk atau layanan yang sebelumnya telah mereka lihat.
Strategi tersebut membuat komunikasi dengan audiens tetap berlanjut pada media yang mereka gunakan setiap hari. Konten retargeting juga dapat disesuaikan dengan halaman yang pernah dikunjungi atau produk yang sempat dilihat sehingga pesan yang muncul terasa lebih relevan. Pendekatan ini membantu menjaga minat audiens tanpa harus mengandalkan billboard sebagai satu satunya media komunikasi.
Melakukan Evaluasi Secara Berkala
Keberhasilan kampanye tidak cukup dinilai dari banyaknya orang yang melihat billboard. Anda juga perlu mengetahui apakah paparan tersebut benar benar mendorong aktivitas pada kanal digital. Oleh karena itu, lakukan evaluasi secara berkala dengan membandingkan data dari berbagai sumber, seperti jumlah kunjungan website, pemindaian QR code, interaksi di media sosial, maupun konversi yang dihasilkan selama kampanye berlangsung.
Baca Juga: Berapakah Harga Videotron? Simak Lengkap Penjelasannya di Sini!
Hasil evaluasi tersebut dapat digunakan untuk menentukan langkah berikutnya. Misalnya, Anda dapat mempertimbangkan perubahan desain billboard, penyempurnaan call to action, penyesuaian target iklan digital, atau memilih lokasi pemasangan yang lebih sesuai dengan karakter audiens. Dengan keputusan yang didasarkan pada data, integrasi billboard dan digital marketing dapat terus ditingkatkan pada kampanye berikutnya.
FAQ Seputar Konten
- Apakah semua jenis billboard dapat diintegrasikan dengan digital marketing? Ya. Billboard konvensional maupun digital sama sama dapat dihubungkan dengan strategi digital marketing. Perbedaannya terletak pada metode yang digunakan. Billboard digital umumnya lebih fleksibel karena dapat menampilkan QR code atau konten yang diperbarui sesuai kebutuhan kampanye.
- Apakah visual billboard harus sama persis dengan iklan digital? Tidak. Yang terpenting adalah identitas visual dan pesan utama tetap konsisten. Desain dapat disesuaikan dengan karakter masing masing media agar informasi yang disampaikan tetap mudah dipahami tanpa menghilangkan ciri khas brand.
- Mengapa evaluasi kampanye perlu dilakukan secara berkala? Evaluasi membantu Anda mengetahui apakah integrasi billboard dan digital marketing sudah menghasilkan respons sesuai target. Dari hasil tersebut, Anda dapat menentukan penyesuaian pada desain, penempatan billboard, maupun strategi digital agar kampanye berikutnya berjalan lebih efektif.
Kesimpulan
Integrasi billboard dan digital marketing akan berjalan lebih optimal apabila tujuan kampanye, visual, strategi interaksi, serta proses evaluasinya dirancang secara selaras sejak awal.
Hubungi Tim Rebound Ads, Jasa Sewa Billboard dan Videotron Tepercaya sekarang dan dapatkan konsultasi strategi iklan luar ruang yang dipersonalisasi khusus untuk kebutuhan bisnis Anda!
