Panduan Memilih Media OOH Terbaik di Mall untuk Pebisnis!

Out of Home (OOH) merupakan media iklan yang ditempatkan di ruang publik untuk menjangkau masyarakat saat mereka beraktivitas di luar rumah. Bentuknya beragam, mulai dari billboard, media transportasi, hingga media yang ditempatkan di pusat perbelanjaan atau mall. Saat ini, OOH tersedia dalam format statis maupun digital sehingga dapat disesuaikan dengan kebutuhan setiap kampanye.

Baca Juga: Mengapa Sudut Pandang itu Penting untuk Efektivitas Videotron?

Mall menjadi salah satu lokasi yang banyak dimanfaatkan untuk pemasangan media OOH karena memiliki jumlah pengunjung yang tinggi setiap hari. Dengan memilih media yang sesuai, brand dapat menyampaikan pesan promosi kepada audiens pada momen yang tepat.

Simak panduan memilih media OOH terbaik di mall berikut ini.

Mempelajari Terlebih Dahulu Demografi Pengunjung Mall

Sebelum memilih media OOH di dalam mall, Anda perlu memahami terlebih dahulu karakteristik pengunjungnya. Setiap pusat perbelanjaan memiliki segmen yang berbeda, baik dari sisi usia, gaya hidup, maupun tujuan berkunjung. Informasi tersebut dapat membantu brand menentukan lokasi dan media iklan yang lebih sesuai dengan target audiens.

Salah satu contohnya adalah Central Park Mall Jakarta. Berdasarkan GoodStats, pusat perbelanjaan ini termasuk salah satu mall dengan jumlah pengunjung terbanyak di Jakarta, yakni sekitar 850 ribu hingga 1 juta pengunjung. Sebagai kawasan yang menghadirkan berbagai tenant ritel, restoran, hiburan, dan pusat kebugaran, Central Park dikunjungi oleh beragam segmen masyarakat.

Baca Juga: Iklan Billboard Paling Berani yang Pernah Ada di Indonesia

Kondisi tersebut membuat mall ini layak dipertimbangkan sebagai lokasi pemasangan media OOH, terutama bagi brand yang ingin menjangkau audiens dengan aktivitas belanja dan hiburan yang tinggi.

Memahami Jenis Jenis Media OOH yang Umumnya Berada di Mall

Mall menyediakan berbagai pilihan media OOH yang dapat dimanfaatkan sesuai kebutuhan promosi setiap brand. Setiap media memiliki karakteristik dan lokasi penempatan yang berbeda sehingga penting untuk memahaminya sebelum menentukan media yang paling sesuai untuk kampanye Anda.

Digital LED Display

Digital LED Display adalah layar digital yang umumnya dipasang di area atrium maupun bagian luar bangunan mall. Media ini digunakan untuk menampilkan materi promosi dalam bentuk gambar, video, atau animasi, serta dapat diperbarui sesuai kebutuhan kampanye.

Keunggulan Digital LED Display:

• Materi iklan dapat diperbarui tanpa mengganti media fisik.
• Mendukung penayangan gambar, video, maupun animasi.
• Cocok ditempatkan pada area dengan jumlah pengunjung yang tinggi.

Pillar Wrapping

Berbeda dengan media layar digital, pillar wrapping memanfaatkan permukaan pilar di dalam mall sebagai ruang promosi. Penempatannya di sepanjang koridor membuat iklan dapat terlihat berulang oleh pengunjung yang berpindah dari satu area ke area lainnya.

Keunggulan Pillar Wrapping:

• Memanfaatkan struktur pilar sebagai media promosi.
• Memberikan paparan iklan secara berulang di sepanjang koridor.
• Dapat menggunakan desain yang mengikuti bentuk pilar.

Elevator & Escalator Branding

Elevator dan escalator branding memanfaatkan area lift maupun eskalator sebagai media promosi di dalam mall. Penempatan ini memungkinkan iklan menjangkau pengunjung saat mereka berpindah dari satu lantai ke lantai lainnya.

Keunggulan Elevator & Escalator Branding:

• Memanfaatkan area perpindahan antar lantai.
• Memiliki waktu paparan yang relatif lebih lama saat pengunjung menunggu lift atau menggunakan eskalator.
• Penempatannya dapat disesuaikan dengan lokasi tenant yang dituju.

Lightbox

Lightbox menggunakan media cetak yang dipadukan dengan pencahayaan dari bagian belakang sehingga tampilan visual tetap terlihat jelas. Media ini banyak ditempatkan di koridor, area parkir, maupun jalur penghubung di dalam mall.

Keunggulan Lightbox:

• Tetap terlihat jelas pada area dengan pencahayaan terbatas.
• Menampilkan visual yang konsisten selama masa penayangan.
• Cocok digunakan pada koridor, area parkir, maupun jalur penghubung.

Digital Kiosk

Digital kiosk merupakan layar interaktif yang umumnya digunakan sebagai direktori untuk membantu pengunjung menemukan lokasi tenant di dalam mall. Selain itu, media ini juga dapat dimanfaatkan untuk menampilkan materi promosi yang disesuaikan dengan kebutuhan kampanye.

Keunggulan Digital Kiosk:

• Menggabungkan fungsi direktori dan media promosi.
• Dapat menampilkan konten sesuai kategori atau lokasi tenant.
• Mendukung penggunaan QR Code untuk mengakses promo maupun informasi tambahan.

Memastikan Kebutuhan Iklan Sesuai dengan Jenis Media OOH yang Dipilih

Memilih media OOH tidak cukup hanya berdasarkan ukuran atau lokasi pemasangannya. Anda juga perlu menyesuaikannya dengan materi promosi yang ingin disampaikan. Sebagai contoh, kampanye yang menampilkan video produk, animasi, atau promo yang berubah pada waktu tertentu lebih sesuai menggunakan Digital LED Display.

Baca Juga: Strategi Penempatan Iklan Videotron Berdasarkan Perilaku Mobilitas Masyarakat

Sementara itu, materi promosi yang bersifat tetap, seperti peluncuran produk, identitas brand, atau informasi sebuah acara, dapat menggunakan lightbox maupun pillar wrapping. Dengan menyesuaikan jenis media dengan karakter materi iklan, pesan yang disampaikan menjadi lebih mudah dipahami oleh pengunjung dan tujuan kampanye dapat tercapai secara lebih optimal.

FAQ Seputar Konten

• Apa media OOH yang paling efektif untuk dipasang di dalam mall? Tidak ada satu media yang paling efektif untuk semua kebutuhan. Pemilihannya perlu disesuaikan dengan tujuan kampanye, materi iklan, lokasi penempatan, serta karakteristik pengunjung mall yang ingin dijangkau.
• Apakah semua area di dalam mall memiliki nilai promosi yang sama? Tidak. Setiap area memiliki tingkat aktivitas pengunjung yang berbeda. Oleh karena itu, lokasi pemasangan media perlu dipilih agar iklan dapat menjangkau audiens yang sesuai.
• Mengapa karakteristik pengunjung mall perlu dipahami sebelum beriklan? Karakteristik pengunjung membantu brand menentukan media, lokasi, dan bentuk promosi yang lebih sesuai sehingga pesan iklan dapat tersampaikan kepada target audiens secara lebih efektif.

Kesimpulan

Memilih media OOH di mall perlu dimulai dari memahami pengunjung, mengenali karakter setiap media, lalu menyesuaikannya dengan materi iklan yang akan ditampilkan. Langkah tersebut membantu pebisnis menentukan media yang paling sesuai untuk kampanye di dalam mall.

Hubungi Tim Rebound Ads, Jasa Sewa Billboard dan Videotron Tepercaya sekarang dan dapatkan konsultasi strategi iklan luar ruang yang dipersonalisasi khusus untuk kebutuhan bisnis Anda!