Dalam memilih media iklan Out of Home (OOH), harga sewa sering menjadi salah satu pertimbangan utama. Namun, media dengan harga paling murah belum tentu memberikan value terbaik untuk sebuah campaign.
Nilai sebuah media OOH sebaiknya dilihat dari potensi exposure, kualitas audiens, lokasi, durasi, frequency, hingga kesesuaiannya dengan tujuan marketing. Dengan mempertimbangkan faktor tersebut, brand dapat menentukan investasi OOH secara lebih tepat.
Baca Juga: Data Apa Saja yang Harus Anda Baca dalam Proposal OOH?
Apa Itu Value Media OOH?
Value media OOH adalah nilai yang diperoleh brand dari investasi pada sebuah media luar ruang dibandingkan dengan biaya yang dikeluarkan.
Artinya, penilaian media tidak berhenti pada pertanyaan “berapa harga sewanya?”, tetapi juga “apa yang didapatkan dari biaya tersebut?”.
Media dengan harga lebih tinggi dapat memiliki value yang lebih baik apabila berada di lokasi strategis, memiliki exposure tinggi, menjangkau target audiens yang sesuai, dan memberikan frequency yang cukup selama campaign berlangsung.
Sebaliknya, media yang murah bisa menjadi kurang efektif apabila audiensnya tidak sesuai dengan target brand atau visibilitasnya rendah.
Faktor yang Menentukan Value Media OOH
Ada beberapa faktor yang sebaiknya diperhatikan brand owner maupun agency sebelum memilih media OOH.
1. Lokasi dan Potensi Exposure
Lokasi merupakan salah satu faktor paling penting dalam menentukan nilai media OOH. Media yang berada di jalan utama, kawasan bisnis, pusat perbelanjaan, atau area dengan traffic tinggi memiliki peluang mendapatkan exposure lebih besar.
Namun, traffic yang tinggi saja belum cukup. Brand juga perlu melihat arah pandang media, kondisi sekitar, visibilitas, serta karakteristik orang yang melewati lokasi tersebut.
Baca Juga: Mengapa Lokasi Strategis Itu Penting dalam OOH?
2. Kesesuaian Audiens dengan Target Brand
Jumlah audiens bukan satu-satunya ukuran efektivitas. Yang tidak kalah penting adalah apakah audiens tersebut sesuai dengan target campaign.
Misalnya, brand B2B mungkin lebih membutuhkan media yang berada di kawasan perkantoran dan pusat bisnis dibandingkan titik dengan traffic tinggi tetapi didominasi audiens yang tidak relevan.
Karena itu, pemilihan media sebaiknya mempertimbangkan demografi, aktivitas, mobilitas, dan karakter audiens di sekitar lokasi.
Baca Juga: Cara Menentukan Target Audience untuk Iklan OOH
3. Durasi dan Frequency Campaign
Satu kali exposure belum tentu cukup untuk membangun awareness. Dalam OOH, frequency menjadi bagian penting karena audiens dapat melihat pesan yang sama secara berulang ketika melewati lokasi tersebut.
Durasi campaign juga perlu disesuaikan dengan objective. Campaign awareness mungkin membutuhkan periode dan frequency berbeda dibandingkan campaign promosi yang memiliki momentum tertentu.
Pada media digital seperti videotron, frequency juga dapat dipengaruhi oleh jumlah spot, durasi iklan, serta sistem rotasi konten.
4. Biaya Dibandingkan Potensi Exposure
Harga media sebaiknya dibandingkan dengan apa yang diperoleh, bukan dilihat sebagai angka tunggal.
Beberapa data yang dapat diperhatikan antara lain:
- Estimasi jumlah exposure atau impressions.
- Potensi reach dan frequency.
- Durasi campaign.
- Jumlah spot atau share of voice.
- Posisi dan visibilitas media.
- Karakteristik audiens.
- Kesesuaian lokasi dengan objective campaign.
Dengan melihat keseluruhan data tersebut, brand dapat melakukan perbandingan antar-media secara lebih objektif.
Baca Juga: Inilah Cara Menghitung Estimasi Biaya Videotron Sesuai Kebutuhan
Bagaimana Menentukan Media OOH yang Efektif?
Sebelum memilih media, tentukan terlebih dahulu objective campaign. Apakah fokusnya meningkatkan brand awareness, memperkenalkan produk baru, memperkuat positioning, atau mendukung promosi tertentu?
Setelah itu, sesuaikan target audiens dengan lokasi media. Bandingkan beberapa pilihan berdasarkan exposure, frequency, durasi, dan biaya untuk melihat pilihan yang memberikan value paling sesuai.
Jangan lupa mempertimbangkan kualitas creative. Media yang strategis tetap membutuhkan materi iklan yang mudah dilihat dan dipahami agar exposure yang diperoleh dapat berubah menjadi perhatian terhadap brand.
FAQ Seputar Value Media OOH
- Apakah media OOH dengan harga murah selalu lebih menguntungkan?
Tidak. Harga perlu dibandingkan dengan exposure, kualitas audiens, frequency, lokasi, dan tujuan campaign agar value yang diperoleh dapat dinilai secara lebih objektif. - Apa faktor terpenting dalam memilih media OOH?
Lokasi, target audiens, exposure, frequency, durasi, visibilitas, serta kesesuaiannya dengan objective campaign menjadi beberapa faktor utama. - Bagaimana cara membandingkan dua media OOH?
Jangan hanya membandingkan harga sewa. Perhatikan data audiens, potensi exposure, frequency, durasi penayangan, posisi media, serta relevansinya terhadap target campaign.
Kesimpulan
Menilai value media OOH tidak cukup hanya dengan melihat harga sewa. Media yang tepat adalah media yang mampu memberikan kombinasi antara exposure, audiens yang relevan, frequency, lokasi strategis, dan dukungan terhadap objective campaign.
Dengan pendekatan tersebut, brand dapat melihat investasi OOH sebagai bagian dari strategi marketing, bukan sekadar biaya pemasangan iklan.
Punya budget tertentu untuk campaign OOH? Rebound Ads dapat membantu Anda mempertimbangkan pilihan media berdasarkan budget, target audiens, dan objective campaign agar investasi OOH lebih tepat sasaran.
