Tidak semua lokasi OOH yang ramai otomatis sesuai untuk sebuah campaign. Jumlah kendaraan atau orang yang melintas memang penting, tetapi angka traffic saja belum cukup untuk menentukan apakah sebuah lokasi relevan dengan target audiens brand.
Pemilihan lokasi OOH perlu mempertimbangkan siapa yang melintas, ke mana mereka pergi, kapan mereka berada di area tersebut, serta bagaimana kondisi lingkungan di sekitar media.
Baca Juga: Cara Menentukan Target Audience untuk Iklan OOH
Lalu, bagaimana cara mengetahui bahwa sebuah lokasi OOH kurang sesuai dengan target campaign? Berikut lima tandanya.
1. Traffic Tinggi, tetapi Audiens Tidak Relevan
Salah satu kesalahan yang sering terjadi adalah memilih lokasi hanya berdasarkan jumlah traffic. Jalan yang sangat ramai memang dapat memberikan exposure besar, tetapi belum tentu seluruh orang yang melintas merupakan target brand.
Misalnya, brand yang menyasar profesional muda mungkin membutuhkan lokasi dengan konsentrasi perkantoran, kawasan bisnis, atau jalur komuter. Sementara brand keluarga dapat mempertimbangkan area yang dekat dengan pusat perbelanjaan, hunian, sekolah, atau fasilitas keluarga.
Karena itu, jumlah traffic sebaiknya dilihat bersama profil audiens yang melintas.
2. Tujuan Perjalanan Audiens Tidak Sesuai dengan Campaign
Setiap lokasi memiliki karakter perjalanan yang berbeda. Ada audiens yang sedang berangkat bekerja, berbelanja, menuju tempat wisata, mengantar anak, atau melakukan perjalanan antarkota.
Perbedaan tujuan tersebut dapat memengaruhi relevansi sebuah lokasi terhadap campaign.
Contohnya, brand yang ingin mendorong kunjungan ke outlet dapat mempertimbangkan media yang berada relatif dekat dengan area outlet. Sementara campaign yang berfokus pada brand awareness dapat memiliki kebutuhan lokasi yang lebih luas.
Baca Juga: Mengapa Lokasi Strategis Itu Penting dalam OOH?
3. Waktu Paparan Tidak Sesuai dengan Kebiasaan Audiens
Lokasi yang ramai sepanjang hari belum tentu memberikan konteks paparan yang sama pada setiap jam.
Perhatikan kapan target audiens paling banyak berada di lokasi tersebut. Kawasan perkantoran, misalnya, dapat memiliki pola mobilitas berbeda antara jam berangkat kerja, jam makan siang, dan sore hari.
Hal ini semakin penting untuk campaign DOOH yang memungkinkan pengaturan materi berdasarkan waktu tertentu. Pesan promosi, produk, atau komunikasi campaign dapat disesuaikan dengan periode ketika audiens yang dituju lebih relevan.
Dengan demikian, evaluasi lokasi sebaiknya tidak berhenti pada pertanyaan “berapa banyak yang lewat?”, tetapi juga “kapan target audiens berada di sini?”.
4. Durasi Paparan Terlalu Singkat
Lokasi OOH juga perlu dilihat dari bagaimana audiens melewati media tersebut.
Audiens yang melintas dengan kecepatan tinggi mungkin hanya memiliki waktu singkat untuk melihat pesan. Sebaliknya, area seperti persimpangan, lampu merah, atau jalur dengan perlambatan kendaraan dapat memberikan kesempatan paparan yang berbeda.
Kondisi ini perlu disesuaikan dengan tujuan campaign dan kompleksitas pesan yang ingin disampaikan.
Jika pesan membutuhkan beberapa informasi untuk dipahami, lokasi dengan kesempatan melihat yang lebih panjang dapat menjadi pertimbangan. Sebaliknya, campaign dengan pesan singkat dapat dirancang untuk situasi paparan yang lebih cepat.
5. Lingkungan Sekitar Media Tidak Mendukung Campaign
Lokasi media tidak berdiri sendiri. Lingkungan di sekitarnya turut memengaruhi bagaimana iklan diterima audiens.
Keberadaan banyak billboard, signage, bangunan, pepohonan, rambu, atau elemen visual lainnya dapat menciptakan kondisi yang membuat media harus bersaing mendapatkan perhatian.
Selain itu, konteks lingkungan juga perlu disesuaikan dengan karakter brand. Lokasi di kawasan bisnis tentu memberikan konteks berbeda dibandingkan media yang berada dekat area wisata, hunian, pusat pendidikan, atau pusat perbelanjaan.
Karena itu, survei lokasi atau pengecekan media secara langsung dapat membantu brand memahami kondisi sebenarnya sebelum mengambil keputusan.
Cara Mengevaluasi Lokasi OOH Sebelum Campaign
Sebelum menentukan media OOH, brand dapat menggunakan beberapa pertanyaan sederhana sebagai checklist:
- Siapa yang paling sering melintas di lokasi tersebut?
- Apa tujuan perjalanan mereka?
- Pada jam berapa target audiens paling banyak berada di area tersebut?
- Berapa lama mereka berpotensi melihat media?
- Apa saja elemen visual di sekitar media?
- Apakah karakter lokasi sesuai dengan tujuan campaign?
- Apakah lokasi tersebut mendukung pesan dan positioning brand?
Pendekatan ini membantu perusahaan melihat lokasi OOH secara lebih menyeluruh. Traffic tetap penting, tetapi kualitas dan relevansi audiens perlu menjadi bagian dari pertimbangan.
Baca Juga: Panduan Memilih Lokasi Strategis untuk Billboard di Jakarta
FAQ Seputar Pemilihan Lokasi OOH
Apakah lokasi OOH yang ramai selalu lebih efektif?
Tidak selalu. Traffic yang tinggi perlu dilihat bersama profil audiens, tujuan perjalanan, waktu paparan, serta konteks lingkungan media.
Apa yang harus diperhatikan selain jumlah traffic?
Brand dapat melihat karakter audiens, pola perjalanan, waktu mobilitas, durasi paparan, visibilitas media, dan kondisi lingkungan di sekitar lokasi.
Apakah target audiens memengaruhi pemilihan lokasi OOH?
Ya. Setiap lokasi memiliki karakter audiens dan pola mobilitas yang berbeda sehingga pemilihan media sebaiknya disesuaikan dengan target campaign.
Apakah lokasi OOH bisa digunakan untuk campaign yang berbeda?
Bisa. Namun, relevansi lokasi tetap perlu dievaluasi berdasarkan target audiens, tujuan campaign, periode tayang, dan pesan yang ingin disampaikan.
Kesimpulan
Lokasi OOH yang tepat bukan hanya tentang seberapa ramai sebuah titik, tetapi tentang seberapa relevan audiens yang terpapar dengan tujuan campaign. Traffic, profil audiens, tujuan perjalanan, waktu paparan, dan konteks lingkungan perlu dipertimbangkan secara bersama.
Dengan evaluasi tersebut, brand dapat membuat keputusan media yang lebih terarah dan menghindari pemilihan lokasi hanya berdasarkan angka traffic.
Ingin memastikan lokasi OOH sesuai dengan target audiens brand Anda? Rebound Ads siap membantu memilih media dan lokasi yang lebih relevan untuk kebutuhan campaign Anda.
