Sejak situs web perdana muncul pada tahun 1991, maka ranah digital telah berkembang pesat hingga sukses menjadi andalan utama untuk beriklan. Perkembangan ini lantas memunculkan pertanyaan di kalangan pemasar soal media iklan online atau offline yang lebih efektif untuk ajang promosi? Untuk menjawabnya, artikel berikut akan mengulas seputar perbedaan keduanya yang bisa menjadi bahan pertimbangan.
Definisi Media Iklan Online dan Offline
Perbedaan pertama yang paling mencolok di antara kedua media promosi tersebut tentunya dari segi definisi. Media promosi online melibatkan adanya pemanfaatan internet guna mempromosikan merek, produk, dan juga layanannya. Di sisi lain, media promosi offline sebaliknya dengan menggunakan metode tradisional tanpa melibatkan internet secara langsung.
Mengutip dari Planium Pro, survei McKinsey mengungkapkan bahwa 56% pembeli memakai saluran pemasaran online dan offline. Sebanyak 5% dari mereka berbelanja eksklusif secara online, dan 10% lainnya memilih offline.
Sementara itu, pemahaman untuk membatasi diri untuk memilih satu jenis media promosi tentunya akan mengurangi potensi jangkauan promosi. Dengan demikian, sebagai pelaku pasar sangat penting bagi mereka untuk mengintegrasikan kedua media promosi tersebut. Tujuannya agar menjadi kunci keberhasilan dalam mencapai suatu tujuan bisnis.
Perbedaan Promosi Online dan Offline dari Segi Media
Perbedaan selanjutnya dari segi media. Iklan media online dilakukan dengan media yang terkoneksi ke internet dan umumnya tertuju pada pengguna perangkat digital. Di sisi lain, promosi offline dilakukan lewat media luar jaringan atau tidak terkoneksi internet. Promosi offline juga tidak harus diakses dengan perangkat digital.
Mengutip artikel Jurnal Perspektif Komunikasi (2020), media promosi offline terdiri dari tiga kategori, yakni tulis, lisan atau gambar, dan pertunjukan. Contoh media tulisan di iklan offline antara lain baliho, brosur, pamflet, dan lain-lain.
Kategori lisan dapat dilihat contohnya di promosi tenaga sales atau pemasaran personal, iklan radio dan televisi. Adapun contoh kategori pertunjukan adalah pemajangan produk, promosi lewat pentas seni, hingga demo produk di depan konsumen.
Sementara itu, media promosi online memiliki sifat interaktif, multimedia, dan kerap kali real time. Sifat-sifat tersebut tentu tak dimiliki oleh media iklan secara offline. Contoh media promosi online ialah website, media sosial seperti Facebook, email, dan berbagai sarana lainnya yang terhubung koneksi internet.
Perbedaan Promosi Online serta Offline dari Segi Target
Perbedaan media iklan online dan offline selanjutnya dari segi targetnya. Pemasaran online dan offline memiliki jangkauan target konsumen berbeda. Mengutip dari modul Materi PKWU (2020) terbitan Kemdikbud, berikut dua perbedaan keduanya dari segi target konsumennya.
1. Konsumen Promosi Offline
Promosi offline hanya dapat dilakukan dengan jangkauan target terbatas. Sebagai contoh, toko offline hanya bisa melakukan promosi untuk menjangkau orang-orang di area sekitarnya. Tidak mungkin iklan offline tersebut menjangkau konsumen dari daerah jauh dari toko tersebut.
2. Promosi Online
Promosi online dapat menjangkau target konsumen yang lebih luas. Pemasaran toko online mudah dilihat sehingga dapat menjangkau konsumen di daerah berjauhan dengan pemasar sekalipun. Oleh sebab itu, target konsumen promosi online bisa jauh lebih luas daripada offline. Hal ini dapat menjadikan promosi online menghasilkan keuntungan lebih besar daripada offline.
Beriklan Kreatif dengan Gabungan Strategis Iklan Online dan Offline
Dalam menghadapi dilema antara media iklan online dan offline di atas, maka solusi pilihan terbaik adalah menciptakan gabungan strategis keduanya. Sebuah bisnis dapat memanfaatkan keuntungan masing-masing dengan menciptakan kampanye holistik yang mencakup dua media promosi tersebut. Pendekatan ini diharapkan mampu memaksimalkan paparan brand dan membangun kepercayaan pelanggan. Selain itu, kombinasi kedua media ini juga sekaligus mampu menyasar audiens dengan cara yang cukup efektif.
Untuk itu, tampilkan gabungan ide iklan kreatif bersama Rebound Ads karena merupakan perusahaan media iklan luar ruang (OOH) yang mempunyai layanan lengkap baik online maupun offline. Perusahaan berkomitmen menciptakan nilai manfaat bagi lingkungan melalui City Friendly Advertising. Hal ini mampu menghubungkan pengiklan dengan target audiens melalui pemanfaatan ruang publik menjadi media bernilai.
Rebound Ads juga memberikan layanan media placement yang strategis berupa billboard, videotron, static backlite monorail, transit ads dan media iklan digital. Hebatnya, layanannya sudah tersebar di kota-kota besar di Indonesia seperti Jakarta, Bogor, Depok, Bekasi, Tangerang, Makasar, Bandung dan kota besar lainnya.
Kesuksesan sebuah bisnis suatu perusahaan terletak pada kemampuan mereka dalam mengintegrasikan dengan cerdas strategi media iklan online dan offline. Dengan begitu, akan menciptakan sinergi kuat guna mencapai pertumbuhan dan keberlanjutan merek. Pasalnya, kendati sudah memasuki era modern, keberhasilan menjangkau konsumen tidak hanya terletak pada fungsi digital saja. Namun, tetap membutuhkan sentuhan fisik. Hal tersebut menjadi kunci kesuksesan dalam dunia periklanan saat ini. Oleh karena itu, mari ciptakan sinergi kedua media tersebut untuk memaksimalkan visibilitas brand bersama Rebound Ads.
