Videotron merupakan media berupa layar LED berukuran besar. Media ini banyak dipasang di jalan utama, kawasan bisnis, pusat perbelanjaan, hingga gedung bertingkat. Bahkan saat ini terdapat videotron mobile yang dipasang pada kendaraan sehingga dapat berpindah mengikuti rute operasionalnya.
Keberhasilan iklan dalam videotron tidak hanya ditentukan oleh kualitas layar atau ukuran media yang digunakan. Lokasi pemasangan memiliki peran yang sama penting karena setiap kawasan memiliki karakteristik mobilitas masyarakat yang berbeda. Area perkantoran, pusat perbelanjaan, kampus, maupun ruang publik menghadirkan pola pergerakan dan jenis audiens yang tidak selalu sama.
Baca Juga: Mengapa Street Furniture Advertising Dapat Diandalkan untuk Konsep Kampanye Viral?
Hal tersebut juga sejalan dengan temuan Geopath, yang menunjukkan bahwa pengukuran audiens media luar ruang perlu mempertimbangkan pola pergerakan masyarakat berdasarkan lokasi, waktu, dan tujuan perjalanan. Informasi tersebut membantu pengiklan memilih titik penempatan media yang lebih sesuai dengan target audiens. Oleh karena itu, memahami perilaku mobilitas masyarakat menjadi salah satu dasar dalam menentukan strategi penempatan iklan videotron.
Simak penjelasan lengkapnya berikut ini.
Strategi Penempatan Iklan Videotron
Strategi penempatan videotron tidak hanya ditentukan oleh tingginya jumlah orang yang melintas. Jenis aktivitas yang dilakukan audiens di suatu lokasi juga perlu menjadi pertimbangan agar konten iklan yang ditampilkan lebih relevan. Dengan menyesuaikan pesan promosi terhadap karakteristik lokasi, peluang iklan untuk menarik perhatian dan diingat oleh audiens akan semakin besar.
Jika di Daerah yang Ramai Orang Berolahraga
Area seperti taman kota, jalur jogging, atau kawasan car free day dipenuhi oleh masyarakat yang sedang melakukan aktivitas fisik. Pada situasi ini, perhatian mereka lebih mudah tertuju pada produk atau layanan yang berkaitan dengan kesehatan, kebugaran, maupun gaya hidup aktif karena sesuai dengan aktivitas yang sedang dijalani.
Oleh karena itu, videotron di lokasi tersebut dapat dimanfaatkan untuk mempromosikan sepatu lari, pakaian olahraga, minuman isotonik, air minum dalam kemasan, makanan sehat, suplemen kebugaran, hingga keanggotaan pusat kebugaran. Promosi acara lari, kompetisi olahraga, atau layanan pemeriksaan kesehatan juga dapat menjadi pilihan yang relevan.
Selain jenis produknya, waktu penayangan juga perlu diperhatikan. Aktivitas olahraga umumnya meningkat pada pagi dan sore hari sehingga penayangan promosi pada jam tersebut berpotensi memperoleh perhatian yang lebih besar dibandingkan jam ketika kawasan mulai sepi.
Jika di Lampu Merah yang Padat Pekerja Pergi Pulang Kantor
Lampu merah di kawasan perkantoran menjadi titik ketika kendaraan berhenti selama beberapa saat. Dibandingkan saat kendaraan berjalan, kondisi ini memberikan kesempatan lebih besar bagi pengendara maupun penumpang untuk memperhatikan layar videotron.
Audiens di lokasi ini umumnya adalah pekerja yang sedang berangkat atau pulang kantor. Karena itu, materi promosi sebaiknya berkaitan dengan kebutuhan mereka sehari hari, seperti layanan perbankan, aplikasi produktivitas, jasa bisnis, tas kerja, sepatu formal, laptop, kendaraan, maupun apartemen yang berada di sekitar kawasan bisnis.
Baca Juga: Pelajari Strategi Iklan OOH untuk Brand Properti di Sini!
Apabila videotron berada di jalur pulang kerja, promosi restoran, kedai kopi, pusat kebugaran, atau hiburan setelah jam kantor juga dapat menjadi pilihan. Penyesuaian materi iklan dengan waktu audiens melintas membuat pesan terasa lebih relevan dibandingkan menampilkan iklan yang sama sepanjang hari.
Jika di Sekitar Kampus yang Ramai Mahasiswa
Videotron yang dipasang di sekitar kampus lebih mudah menjangkau mahasiswa yang beraktivitas setiap hari di kawasan tersebut. Lokasi ini sesuai bagi bisnis yang menyasar kalangan pelajar dan mahasiswa karena audiens yang melihat iklan memiliki karakteristik yang relatif seragam.
Videotron di sekitar kampus cocok digunakan untuk mempromosikan produk dan layanan yang banyak dibutuhkan mahasiswa. Misalnya makanan dan minuman, layanan pendidikan, kursus, aplikasi digital, perangkat elektronik, serta fashion. Pemilihan lokasi yang sesuai membantu iklan menjangkau target audiens tanpa harus bergantung pada jangkauan yang terlalu luas.
Selain berada di jalan utama sekitar kampus, videotron juga dapat ditempatkan di jalur yang menghubungkan area perkuliahan, tempat makan, atau pusat aktivitas mahasiswa. Lokasi tersebut memiliki mobilitas yang tinggi sehingga peluang iklan dilihat oleh audiens yang sama secara berulang menjadi lebih besar.
Jika di Area Mall dengan Aktivitas Belanja yang Tinggi
Mall menjadi salah satu lokasi yang banyak dikunjungi masyarakat untuk berbelanja, menikmati kuliner, maupun mencari hiburan. Penempatan videotron di area ini sesuai bagi bisnis yang ingin menjangkau calon pelanggan yang sudah berada dekat dengan lokasi penjualan.
Strategi ini banyak digunakan oleh tenant, restoran, maupun penyelenggara acara untuk meningkatkan jumlah kunjungan. Setelah melihat promosi pada videotron, pengunjung dapat langsung menuju toko atau lokasi yang dituju tanpa harus berpindah ke kawasan lain.
Baca Juga: Cara Membaca Data Audiens Iklan OOH Digital
Agar jangkauannya lebih optimal, videotron sebaiknya ditempatkan pada area yang dilalui sebagian besar pengunjung, seperti pintu masuk, area parkir, atau akses menuju pusat keramaian di dalam maupun sekitar mall.
FAQ Seputar Konten
- Mengapa perilaku mobilitas masyarakat penting dalam menentukan lokasi videotron? Perilaku mobilitas membantu pengiklan memilih lokasi yang sesuai dengan target audiens sehingga pesan promosi lebih tepat sasaran.
- Apakah videotron di lokasi yang ramai selalu memberikan hasil terbaik? Belum tentu. Lokasi yang dipilih perlu memiliki karakteristik audiens yang sesuai dengan produk atau layanan yang dipromosikan.
- Bagaimana cara mengetahui lokasi videotron yang sesuai untuk kebutuhan bisnis? Lakukan analisis target audiens, aktivitas di sekitar lokasi, serta tujuan kampanye sebelum menentukan titik pemasangan videotron.
Kesimpulan
Perilaku mobilitas masyarakat menjadi salah satu pertimbangan penting dalam menentukan lokasi videotron. Penempatan yang sesuai membantu iklan menjangkau audiens yang lebih relevan berdasarkan aktivitas di setiap kawasan.
Hubungi Tim Rebound Ads, Jasa Sewa Billboard dan Videotron Tepercaya sekarang dan dapatkan konsultasi strategi iklan luar ruang yang dipersonalisasi khusus untuk kebutuhan bisnis Anda!
