Saat memilih lokasi iklan OOH, jalan yang ramai sering menjadi pilihan pertama. Mengapa? Karena sebagian orang menganggap semakin padat lalu lintas, semakin besar pula peluang iklannya dilihat oleh calon pelanggan. Anggapan tersebut membuat banyak billboard maupun videotron dipasang di jalan utama, persimpangan, atau kawasan dengan mobilitas kendaraan yang tinggi.
Baca juga: Tips dan Trik Menyesuaikan Font untuk Iklan Billboard
Meski begitu, efektivitas media OOH ternyata tidak hanya dipengaruhi oleh kepadatan lalu lintas. Cara pengguna jalan memperhatikan kondisi di sekitarnya hingga posisi media terhadap arah kendaraan juga ikut menentukan apakah sebuah iklan dapat terlihat dengan baik atau justru terlewat. Memahami pola tersebut menjadi penting agar penempatan media tidak hanya mengandalkan asumsi, tetapi juga mempertimbangkan bagaimana pengguna jalan merespons lingkungan di sekitarnya.
Lalu, bagaimana pola lalu lintas dapat memengaruhi efektivitas iklan OOH? Simak penjelasan artikel ini baik-baik ya!
Kendaraan yang Berhenti di Lampu Merah Memberikan Kesempatan Audiens Melihat Iklan Lebih Lama
Tidak semua pengguna jalan memiliki waktu yang sama untuk melihat iklan OOH. Saat kendaraan masih bergerak, perhatian pengendara lebih banyak tertuju pada kondisi lalu lintas sehingga kesempatan melihat media di sekitarnya menjadi lebih terbatas.
Berbeda ketika lampu merah menyala. Pada momen tersebut, mereka memiliki waktu sejenak untuk melihat berbagai objek di sekitar persimpangan, termasuk billboard maupun videotron. Kondisi inilah yang membuat banyak media OOH ditempatkan di titik pemberhentian kendaraan.
Baca Juga: Panduan Sewa Videotron Terlengkap: Strategi, Harga, dan Lokasi Terbaik untuk Bisnis Anda
Pengamatan di kawasan Mall Galeria Yogyakarta memperlihatkan bahwa cukup banyak pengendara dan pembonceng mengalihkan pandangannya ke videotron saat menunggu lampu hijau. Durasi pandangnya rata-rata sekitar tiga detik. Waktu yang relatif singkat ini menunjukkan bahwa audiens hanya memiliki kesempatan terbatas untuk menangkap isi iklan. Karena itu, pesan utama sebaiknya dapat dipahami dalam sekali lihat tanpa harus membuat pengguna jalan membaca terlalu banyak informasi.
Posisi Videotron Menentukan Seberapa Mudah Iklan Terlihat oleh Pengguna Jalan
Ukuran videotron memang penting, tetapi bukan menjadi satu-satunya faktor yang menentukan efektivitas penayangan. Arah hadap layar, sudut pemasangan, hingga keberadaan pohon atau bangunan di sekitarnya juga dapat memengaruhi apakah iklan mudah terlihat oleh pengguna jalan. Itulah sebabnya setiap titik pemasangan memerlukan pertimbangan yang berbeda sesuai arah datang kendaraan dan kondisi di sekitarnya.
Hal tersebut terlihat pada dua videotron yang berada di kawasan Mall Galeria Yogyakarta. Salah satunya dipasang menghadap ke arah kendaraan sehingga lebih mudah masuk ke bidang pandang pengguna jalan. Sementara videotron lainnya hanya terlihat dari jalur tertentu karena sebagian pandangannya tertutup pohon. Perbedaan sederhana seperti ini dapat memengaruhi peluang audiens untuk melihat iklan, meskipun keduanya berada di persimpangan yang sama.
Kepadatan Lalu Lintas Belum Tentu Membuat Iklan Lebih Efektif
Apakah jalan yang sering macet selalu menjadi lokasi terbaik untuk memasang iklan OOH? Banyak orang menganggap demikian karena pengendara memiliki waktu lebih lama berada di satu titik. Padahal, kondisi tersebut belum tentu menghasilkan perhatian yang lebih besar terhadap media iklan.
Pengamatan pada dua persimpangan di Yogyakarta memberikan gambaran yang menarik. Di kawasan Malioboro, durasi lampu merah dapat mencapai sekitar 70 hingga 100 detik. Namun, perhatian terhadap videotron justru lebih rendah dibandingkan di kawasan Mall Galeria. Selama menunggu lampu hijau, sebagian pengguna jalan lebih banyak bermain ponsel, merokok, mengaca, atau membetulkan posisi duduknya. Selain itu, perbedaan jarak pandang dan posisi videotron juga diduga ikut memengaruhi kondisi tersebut.
Karena itu, memilih lokasi OOH sebaiknya tidak hanya mempertimbangkan tingkat kepadatan lalu lintas. Arah kendaraan, posisi media, dan kondisi di sekitar titik pemasangan juga perlu menjadi perhatian.
Banyak Hal Lain yang Ikut Mencuri Perhatian Pengguna Jalan
Videotron bukan satu-satunya objek yang dilihat pengguna jalan saat berada di persimpangan. Dalam waktu yang bersamaan, mereka juga memperhatikan lampu lalu lintas, kendaraan di depan, billboard, spanduk, hingga aktivitas pengendara lain di sekitarnya. Sebagian orang bahkan memanfaatkan waktu menunggu lampu hijau untuk melihat ponsel.
Baca juga: Perbedaan Billboard Statis vs Videotron: Mana yang Lebih Efektif?
Karena perhatian pengguna jalan terbagi ke banyak objek, pesan iklan sebaiknya dibuat sesingkat mungkin. Visual yang terlalu ramai atau informasi yang berlebihan justru lebih sulit ditangkap ketika audiens hanya melihatnya dalam waktu singkat.
FAQ Seputar Konten
- Apakah jalan yang selalu macet merupakan lokasi terbaik untuk memasang iklan OOH? Belum tentu. Jalan yang padat memang memberikan peluang iklan dilihat lebih banyak orang, tetapi perhatian pengguna jalan tidak selalu tertuju pada media OOH. Posisi media, arah kendaraan, serta kondisi di sekitar lokasi juga memengaruhi efektivitas iklan.
- Mengapa banyak billboard dan videotron dipasang di dekat persimpangan? Persimpangan menjadi salah satu lokasi yang sering dipilih karena kendaraan biasanya berhenti sejenak saat lampu merah. Momen tersebut memberikan kesempatan bagi pengguna jalan untuk melihat media OOH sebelum kembali melanjutkan perjalanan.
- Apa yang perlu diperhatikan sebelum menentukan lokasi pemasangan media OOH? Selain memperhatikan volume lalu lintas, pastikan media mudah terlihat dari arah kendaraan, tidak terhalang bangunan atau pepohonan, serta sesuai dengan karakteristik target audiens yang ingin dijangkau agar peluang iklan diperhatikan menjadi lebih besar.
Kesimpulan
Efektivitas iklan OOH dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk pola lalu lintas dan cara pengguna jalan merespons lingkungan di sekitarnya. Dengan mempertimbangkan hal tersebut, penempatan billboard maupun videotron dapat memberikan hasil yang lebih optimal.
Hubungi Tim Rebound Ads, Jasa Sewa Billboard dan Videotron Tepercaya sekarang dan dapatkan konsultasi strategi iklan luar ruang yang dipersonalisasi untuk kebutuhan bisnis Anda!
