Strategi iklan OOH diperlukan untuk menekankan pendekatan secara kreatif dan emosional dalam menarik perhatian konsumen. Tak terkecuali dalam industri makanan dan minuman (Food and Beverage/FnB), persaingan untuk menarik perhatian konsumen juga semakin ketat.
Iklan OOH mencakup berbagai media seperti billboard, videotron, dan media luar ruang lainnya yang ditempatkan di lokasi strategis untuk menjangkau audiens lebih luas.
billups.com
Memahami Pentingnya Strategi Iklan OOH untuk Brand FnB
Iklan OOH memiliki peran penting dalam meningkatkan kesadaran merek dan menarik konsumen untuk mencoba produk FnB. Dengan menempatkan iklan di lokasi strategis yang sering dilalui oleh target audiens. Seperti jalan utama, pusat perbelanjaan, dan area perkantoran, brand dapat memastikan pesan mereka dilihat oleh banyak orang. Selain itu, iklan OOH bekerja sepanjang waktu, memberikan eksposur yang konstan dan meningkatkan daya ingat konsumen terhadap merek.
Berikut ini beberapa strategi iklan OOH yang dapat diterapkan dalam mengembangkan usaha FnB, antara lain:
1. Pemilihan Lokasi yang Tepat
Lokasi merupakan faktor kunci dalam efektivitas iklan OOH. Menempatkan iklan di area dengan lalu lintas tinggi. Seperti jalan raya yang padat atau dekat dengan pusat perbelanjaan, dapat meningkatkan visibilitas merek. Selain itu, mempertimbangkan lingkungan sekitar, seperti kondisi jalan dan kesesuaian dengan citra merek, juga penting untuk memastikan pesan iklan sampai ke target audiens yang tepat.
Bayangkan seorang ibu yang lelah setelah seharian bekerja, melihat billboard restoran favoritnya di jalan pulang. Senyum merekah di wajahnya, membayangkan hidangan lezat yang akan segera ia nikmati bersama keluarga.
2. Desain Visual yang Menarik
Desain iklan harus sederhana namun mencolok, dengan pesan yang jelas dan mudah dipahami dalam waktu singkat. Penggunaan gambar berkualitas tinggi, warna kontras, dan teks besar dapat menarik perhatian dan memudahkan konsumen mengingat pesan yang disampaikan.
Anggap saja ada seorang anak kecil terpaku melihat gambar es krim raksasa di billboard. Matanya berbinar penuh keinginan, sehingga membujuk orang tuanya untuk mampir ke toko es krim terdekat.
3. Integrasi dengan Media Sosial
Menggabungkan iklan OOH dengan kampanye media sosial dapat memperluas jangkauan dan meningkatkan interaksi dengan konsumen. Misalnya, menambahkan hashtag atau kode QR pada iklan yang mengarahkan konsumen ke platform online. Ini memungkinkan mereka berpartisipasi dalam kontes atau membagikan pengalaman mereka.
Ambil contoh strategi iklan OOH ini, seorang remaja mengambil foto selfie di depan mural kafe baru yang instagramable. Lalu membagikannya di media sosial dengan hashtag #KafeKekinian, membuat teman-temannya penasaran untuk berkunjung.
4. Penggunaan Teknologi Digital
Memanfaatkan teknologi seperti billboard digital dan layar interaktif dapat menciptakan pengalaman lebih dinamis dan menarik bagi konsumen. Konten yang dapat berubah sesuai waktu atau kondisi cuaca, serta elemen interaktif seperti augmented reality (AR), dapat meningkatkan keterlibatan konsumen dengan merek.
Dalam suatu kondisi, seorang pelari pagi terkejut melihat layar digital yang menampilkan pesan semangat dan menawarkan minuman sehat spesial untuknya. Sehingga, membuatnya merasa diperhatikan dan termotivasi untuk mencoba produk tersebut.
5. Kolaborasi dengan Influencer dan Selebriti
Berkolaborasi dengan influencer atau selebriti yang memiliki pengaruh kuat di kalangan target audiens dapat meningkatkan kredibilitas dan daya tarik iklan OOH. Mereka dapat mempromosikan iklan tersebut di platform media sosial mereka. Sehingga, mendorong pengikut mereka untuk terlibat dan mencoba produk yang ditawarkan.
6. Fokus pada Keberlanjutan dan Dampak Sosial
Generasi milenial dan Gen Z cenderung mendukung brand yang peduli terhadap isu sosial dan lingkungan. Menampilkan komitmen terhadap keberlanjutan. Seperti penggunaan bahan ramah lingkungan atau program tanggung jawab sosial perusahaan (CSR), dalam iklan OOH dapat menarik perhatian dan membangun loyalitas konsumen.
Misalnya, iklan kopi yang menekankan penggunaan biji kopi fair trade dan kemasan ramah lingkungan mampu menarik audience. Mereka merasa terinspirasi untuk mendukung brand yang peduli terhadap petani dan bumi. Sehingga, strategi iklan OOH ini terbilang efektif diterapkan.
7. Penargetan Berbasis Data
Menggunakan data dan analitik untuk memahami perilaku dan preferensi konsumen dapat membantu dalam menempatkan iklan di lokasi yang paling efektif. Penargetan berbasis data memungkinkan brand untuk menyampaikan pesan relevan kepada audiens yang tepat. Ini bisa meningkatkan kemungkinan konversi.
Strategi iklan OOH yang efektif untuk brand FnB harus memperhitungkan faktor lokasi, desain visual, integrasi dengan media sosial, dan pemanfaatan teknologi digital. Dengan menyesuaikan kampanye berdasarkan data dan tren konsumen, brand dapat meningkatkan kesadaran merek. Bahkan, menarik lebih banyak pelanggan, dan meningkatkan penjualan secara signifikan.
Bayangkan kepuasan seseorang yang akhirnya mencoba menu baru setelah melihat iklan yang menarik perhatiannya selama beberapa hari. Pengalaman itu bukan hanya tentang makanan. Tetapi juga tentang bagaimana iklan OOH berhasil menciptakan keinginan dan pengalaman tak terlupakan.
Dengan pendekatan kreatif dan emosional, strategi iklan OOH yang tepat dapat menjadi senjata ampuh dalam memenangkan hati dan selera konsumen di industri FnB.
