Banyak pengiklan yang memasang billboard, menunggu beberapa minggu. Lalu bertanya-tanya apakah iklan ini benar-benar bekerja? Pertanyaan itu wajar. Tapi yang mengkhawatirkan adalah ketika jawabannya hanya berupa tebakan. "Kayaknya ada peningkatan penjualan." "Sepertinya orang mulai kenal brand kita." Tanpa data yang konkret, semua itu hanya asumsi yang sulit dipertanggungjawabkan. Ini adalah...