Sewa billboard bukan keputusan yang bisa dibuat sambil lalu. Ada banyak variabel yang perlu dipikirkan, lokasi, ukuran, desain, anggaran. Tapi satu hal ini jarang masuk daftar pertimbangan: berapa lama billboard itu seharusnya terpasang. Kebanyakan langsung hitung anggaran, bukan strategi. Anggaran cukup untuk sebulan, lalu sewa sebulan. Jika cukup untuk tiga...