Di tengah persaingan brand untuk mendapatkan perhatian audiens, pemilihan media iklan menjadi salah satu hal yang perlu diperhatikan dalam menjalankan kampanye pemasaran. Out of Home (OOH) menjadi salah satu pilihan media yang dapat membantu brand membangun kehadiran di ruang publik dan menjangkau audiens berdasarkan lokasi serta aktivitas mereka.
Namun, memilih media OOH tidak hanya berkaitan dengan ukuran media atau harga pemasangan. Lokasi, karakteristik audiens, tujuan campaign, hingga jenis pesan yang ingin disampaikan juga perlu dipertimbangkan agar media yang digunakan dapat mendukung strategi komunikasi brand.
Baca Juga: Cara Menentukan Target Audience untuk Iklan OOH
Pemilihan media yang tepat dapat membantu brand mendapatkan exposure yang lebih relevan dan membangun brand awareness secara lebih konsisten. Oleh sebab itu, brand perlu memahami beberapa faktor sebelum menentukan media OOH yang akan digunakan.
Simak panduannya berikut ini.
Apa Itu Media OOH?
Out of Home (OOH) merupakan media periklanan yang digunakan untuk menyampaikan pesan kepada audiens ketika mereka berada di luar rumah. Media ini dapat ditemukan di berbagai lokasi yang memiliki aktivitas masyarakat, seperti jalan raya, pusat perbelanjaan, area transportasi, maupun ruang publik lainnya.
Beberapa bentuk media OOH yang umum digunakan antara lain billboard, videotron, LED display, transit advertising, hingga berbagai media luar ruang lainnya. Setiap jenis media memiliki karakteristik yang berbeda sehingga penggunaannya perlu disesuaikan dengan tujuan kampanye.
Dalam meningkatkan brand awareness, media OOH dapat digunakan untuk membangun visibility dan memperkenalkan brand kepada audiens dalam lingkungan sehari-hari. Pemilihan lokasi yang tepat juga dapat membantu brand mendapatkan exposure secara berulang dari audiens yang melewati area tersebut.
Mengapa Pemilihan Media OOH Penting untuk Brand Awareness?
Brand awareness tidak hanya dibangun melalui seberapa sering iklan ditampilkan, tetapi juga melalui bagaimana dan di mana audiens melihat pesan tersebut. Media yang ditempatkan pada lokasi yang sesuai dengan target audiens dapat membantu brand menciptakan kehadiran yang lebih kuat.
Berikut beberapa alasan mengapa pemilihan media OOH perlu diperhatikan.
Menentukan Jangkauan Audiens
Setiap lokasi memiliki karakteristik audiens dan tingkat mobilitas yang berbeda. Media yang berada di kawasan dengan traffic tinggi memiliki peluang untuk dilihat oleh lebih banyak orang dibandingkan media yang berada di area dengan aktivitas lebih rendah.
Oleh sebab itu, brand perlu memahami siapa target audiensnya dan bagaimana aktivitas mereka sebelum menentukan lokasi media OOH. Penyesuaian tersebut dapat membantu campaign menjangkau audiens yang lebih sesuai dengan kebutuhan brand.
Baca Juga: Pola Lalu Lintas Memengaruhi Efektivitas Iklan OOH
Memperkuat Brand Visibility
Ukuran media, posisi, pencahayaan, dan kondisi lingkungan sekitar dapat memengaruhi tingkat visibility sebuah iklan. Media yang memiliki posisi strategis dapat membantu brand lebih mudah terlihat ketika audiens melintas di sekitar lokasi tersebut.
Dalam kampanye brand awareness, visibility menjadi salah satu aspek penting karena audiens perlu melihat dan mengenali brand sebelum membangun ingatan terhadap pesan yang disampaikan.
Menyesuaikan Karakteristik Media dengan Pesan
Setiap media OOH memiliki karakteristik yang berbeda. Billboard dapat digunakan untuk menampilkan pesan yang lebih sederhana dan mudah dikenali, sedangkan videotron atau LED dapat memanfaatkan visual bergerak, animasi, maupun pergantian konten.
Pemilihan media sebaiknya disesuaikan dengan jenis pesan yang ingin disampaikan. Brand yang membutuhkan komunikasi visual dinamis dapat mempertimbangkan media digital, sementara pesan branding yang membutuhkan tampilan konsisten dapat menggunakan media statis.
Membangun Kehadiran Brand di Suatu Area
Penggunaan media OOH pada lebih dari satu titik dapat membantu brand membangun kehadiran yang lebih kuat di suatu area. Audiens tidak hanya menemukan brand pada satu titik, tetapi dapat kembali melihat pesan yang sama atau pesan yang saling melengkapi ketika berpindah lokasi.
Strategi tersebut dapat menjadi pertimbangan bagi brand yang ingin meningkatkan exposure dan membangun brand presence secara lebih konsisten di kota tertentu.
Faktor yang Perlu Dipertimbangkan Saat Memilih Media OOH
Memilih media OOH membutuhkan pertimbangan yang disesuaikan dengan tujuan kampanye. Beberapa faktor berikut dapat membantu brand menentukan media yang lebih sesuai.
Menentukan Tujuan Kampanye
Langkah pertama adalah menentukan tujuan dari campaign. Apakah media OOH digunakan untuk meningkatkan brand awareness, memperkenalkan produk baru, menjalankan promosi, atau memperkuat brand positioning.
Tujuan yang berbeda dapat membutuhkan pendekatan media yang berbeda. Dengan menentukan tujuan sejak awal, brand dapat memilih jenis media, lokasi, durasi, serta format komunikasi yang lebih sesuai.
Memahami Lokasi Media
Lokasi merupakan salah satu faktor penting dalam perencanaan OOH. Brand perlu mempertimbangkan traffic kendaraan, aktivitas pejalan kaki, lingkungan sekitar, arah pandang, serta karakteristik area tempat media berada.
Lokasi yang sesuai dengan target audiens dapat membantu campaign mendapatkan exposure yang lebih relevan.
Memilih Jenis Media yang Sesuai
Billboard dan videotron memiliki karakteristik yang berbeda. Billboard dapat memberikan tampilan visual yang konsisten selama periode kampanye, sedangkan videotron memberikan fleksibilitas dalam menampilkan konten digital.
Brand dapat memilih salah satu media atau menggabungkan beberapa jenis media sesuai kebutuhan campaign.
Baca Juga: Iklan Billboard atau Videotron, Siang Hari atau Malam Hari?
Menyesuaikan Durasi Kampanye
Durasi pemasangan juga perlu disesuaikan dengan tujuan kampanye. Campaign dengan tujuan membangun awareness umumnya membutuhkan waktu yang cukup agar pesan dapat dilihat secara berulang oleh audiens.
Brand juga perlu mempertimbangkan momentum campaign, periode promosi, serta aktivitas pemasaran lainnya agar penggunaan media OOH dapat terintegrasi dengan strategi komunikasi secara keseluruhan.
Mempertimbangkan Budget
Budget menjadi bagian penting dalam menentukan kombinasi media yang digunakan. Brand tidak selalu harus memilih media dengan harga paling tinggi, tetapi perlu mempertimbangkan bagaimana anggaran tersebut dapat digunakan untuk mendapatkan exposure yang sesuai dengan tujuan campaign.
Dalam kondisi tertentu, menggabungkan beberapa media dengan lokasi strategis dapat menjadi alternatif untuk mendapatkan kehadiran brand yang lebih luas dalam satu area.
Mengapa Menggabungkan Billboard dan Videotron dalam Satu Campaign?
Penggunaan lebih dari satu media OOH dapat memberikan pendekatan komunikasi yang berbeda dalam satu campaign. Billboard dapat digunakan untuk memperkuat pesan utama secara konsisten, sementara videotron dapat memberikan variasi visual melalui konten digital.
Kombinasi tersebut memungkinkan brand memanfaatkan karakteristik masing-masing media untuk membangun visibility dan brand presence.
Sebagai contoh, brand yang ingin meningkatkan awareness di Kota Bogor dapat menggunakan kombinasi media pada lokasi yang berbeda. LED Ornamen Kujang di Jl. Raya Pajajaran dapat dimanfaatkan untuk menghadirkan konten visual digital, sementara Billboard Mancur di Jl. Jend. Sudirman dapat memperkuat kehadiran brand melalui media billboard pada titik strategis lainnya.
Dengan pendekatan tersebut, satu campaign dapat hadir melalui dua karakter media yang berbeda dan menjangkau audiens di lebih dari satu titik.
Baca Juga: Cara Mengintegrasikan Kampanye Iklan Billboard ke Digital Marketing
Promo Bundling OOH di Bogor dari Rebound Ads
Bagi brand dan agency yang sedang merencanakan campaign untuk meningkatkan brand awareness di Kota Bogor, kombinasi beberapa media OOH dapat menjadi salah satu pilihan yang dapat dipertimbangkan.
Rebound Ads menghadirkan paket bundling yang menggabungkan LED Ornamen Kujang di Jl. Raya Pajajaran dan Billboard Mancur di Jl. Jend. Sudirman dalam satu campaign.
Dengan dua karakter media yang berbeda, brand dapat memanfaatkan LED digital untuk menampilkan konten visual yang dinamis sekaligus menggunakan billboard untuk memperkuat kehadiran brand pada titik strategis lainnya di Kota Bogor.
Promo Bundling OOH Bogor
Rp88 Juta / 1 Bulan
Save up to Rp40 Juta
Paket tersedia untuk brand & agency.
Untuk mengetahui availability dan detail paket, hubungi tim Rebound Ads dan konsultasikan kebutuhan campaign OOH Anda.
FAQ Seputar Pemilihan Media OOH
- Apa yang perlu diperhatikan saat memilih media OOH? Pemilihan media OOH perlu mempertimbangkan tujuan campaign, target audiens, lokasi, traffic, karakteristik media, durasi pemasangan, serta budget yang tersedia.
- Apakah menggunakan lebih dari satu media OOH lebih efektif? Penggunaan beberapa media dapat menjadi strategi untuk memperluas titik exposure dan memperkuat brand presence. Namun, efektivitasnya tetap bergantung pada tujuan campaign, pemilihan lokasi, karakteristik audiens, serta strategi komunikasi yang digunakan.
- Apakah media OOH cocok untuk meningkatkan brand awareness? Media OOH dapat digunakan sebagai salah satu channel untuk membangun brand awareness karena memungkinkan brand hadir secara langsung di ruang publik dan menjangkau audiens berdasarkan lokasi serta aktivitas mereka.
Kesimpulan
Memilih media OOH untuk meningkatkan brand awareness tidak hanya berkaitan dengan jenis atau ukuran media. Lokasi, target audiens, tujuan campaign, karakteristik media, durasi, dan budget perlu dipertimbangkan agar media yang digunakan dapat mendukung strategi komunikasi brand.
Penggunaan kombinasi billboard dan videotron juga dapat menjadi pilihan bagi brand yang ingin membangun visibility dan brand presence di lebih dari satu titik dalam suatu wilayah.
Untuk brand yang ingin meningkatkan kehadiran di Kota Bogor, Rebound Ads menyediakan paket bundling LED Ornamen Kujang dan Billboard Mancur dengan harga Rp88 juta untuk 1 bulan.
Hubungi Tim Rebound Ads, Jasa Sewa Billboard dan Videotron Tepercaya sekarang dan dapatkan konsultasi strategi iklan luar ruang yang dipersonalisasi khusus untuk kebutuhan bisnis Anda!
